Los diarios de referencia cambian su modelo para hacer frente a los gratuitos

La tradicionalmente considerada prensa seria, de referencia o de calidad europea est¨¢ redefiniendo su modelo para hacer frente a los cambios en el mercado, acelerados por el auge de los peri¨®dicos gratuitos. As¨ª lo explic¨® Carlos P¨¦rez de Rozas, director adjunto de Arte de La Vanguardia, durante la primera ponencia de la cumbre mundial de dise?o en prensa, que ayer se inaugur¨® en Estepona con la presencia del alcalde, Antonio Barrientos. Principalmente, abog¨® por ofrecer m¨¢s an¨¢lisis y elementos diferenciadores, que sorprendan y conecten con los lectores.

P¨¦rez de Rozas puso como ejemplo al diario brit¨¢nico The Independent. Sumido en una crisis de ventas, el 30 de septiembre de 2003 lanz¨® el doble formato: el tradicional s¨¢bana de la prensa seria, y otro en tama?o tabloide, que se llam¨® "compacto" para diferenciarlo de la prensa sensacionalista brit¨¢nica. El ¨¦xito del nuevo formato es tal que a los ocho meses del experimento desapareci¨® el formato s¨¢bana. Poco despu¨¦s, The Times sigui¨® el mismo camino. En 2004 fueron los dos ¨²nicos diarios brit¨¢nicos que aumentaron sus lectores, junto con el gratuito Metro.

Pero The Independent va m¨¢s lejos, hasta el punto de hacer un "diario de autor", como lo calific¨® P¨¦rez de Rozas, en el que "cada d¨ªa se apuesta por una historia" que sorprende: por ejemplo, una portada en blanco para expresar el minuto de silencio por las v¨ªctimas del tsunami, o llena de noticias distintas a la del anuncio de boda del pr¨ªncipe Carlos y Camilla Parker-Bowles, cuando todos los dem¨¢s medios abr¨ªan con ella.

Seg¨²n P¨¦rez de Rozas, que particip¨® en la tercera edici¨®n de esta cumbre, que re¨²ne hasta el viernes a un centenar de profesionales y cuenta con 18 ponentes, la prensa de referencia ha de tratar de explicar los "porqu¨¦s" de la actualidad, ya que los "qu¨¦s" los ofrecen todos los dem¨¢s medios: radio, televisi¨®n, Internet o prensa gratuita. Sin embargo, otra tendencia que se extiende por pa¨ªses como Alemania es a reducir no s¨®lo de tama?o los diarios en formato s¨¢bana, sino tambi¨¦n a reducir las p¨¢ginas y el precio, para atraer sobre todo al p¨²blico joven y a las mujeres.