El arte de vender o no vender libros

A las 11 se abrieron las puertas de la feria y los m¨¢s tempraneros fueron familias completas. Las firmas, uno de los rituales inevitables, empezaban a las 12 y bastante antes de esa hora ya estaba el personal rondando las casetas en busca de la dedicatoria de su autor preferido. Aparte de la firma, el obsequio m¨¢s agradecido ayer fue el de los abanicos, desde el sofisticado de Babelia al de Espasa, que anuncia sus libros de la feria. El calor apret¨® ayer, pero no arredr¨® a nadie. En esta edici¨®n se han estrenado nuevas casetas, que son m¨¢s amplias y llevan un falso techo para reducir el impacto del sol, aunque muchos escritores se quejan de que no son demasiado c¨®modas a la hora de firmar libros.

Los lunnis convivieron con el 'Quijote' y la defensa de los libros ecol¨®gicos

Seis autores intentaron entre risas convencer al p¨²blico de que compraran sus libros

En Pabell¨®n de los Encuentros Fundaci¨®n C¨ªrculo de Lectores, la gente de Greenpeace present¨® su campa?a Libros amigos de los bosques, dirigida a editores y escritores para que apoyen el "uso sostenible de los bosques" y para que se impriman en un papel de menor impacto en medioambiente. La apoyan autores como Manuel Rivas, ?lvaro Pombo, Javier Cervas o Soledad Pu¨¦rtolas. El Retiro se llen¨® de globos verdes.

Una hora y media despu¨¦s, en el mismo pabell¨®n, el escritor franc¨¦s Joseph P¨¦rez present¨® Los jud¨ªos en Espa?a, con el que la editorial Marcial Pons celebra los 100 t¨ªtulos de su colecci¨®n Historia.

Estuvieron con ¨¦l el historiador y catedr¨¢tico Ricardo Garc¨ªa C¨¢rcel, Jacobo Israel Garz¨®n, presidente de la Comunidad Jud¨ªa en Espa?a, y el ex director del Instituto Cervantes Jon Juaristi. El libro de P¨¦rez "presenta una beligerancia discreta y suave contra diversos mitos como la inflaci¨®n del sefardismo como unidad cultural o la exaltaci¨®n de la edad de oro de los jud¨ªos", afirm¨® Garc¨ªa C¨¢rcel.

Hubo actos para todos los gustos y p¨²blicos en la feria. En el pabell¨®n infantil, este a?o en el centro del recinto, lleno a rebosar, hubo cuentacuentos, talleres y muchos libros; en el de la Universidades P¨²blicas de Madrid, se celebr¨® una representaci¨®n dramatizada del Quijote a cargo de la compa¨ªa Finikito de Alacal¨¢ de Henares y el grupo La Charanga, de la Complutense, represent¨® escenas de El retablo de las maravillas; en el de RTVE, los Lunnis.

Pero las risas se concentraron en el Mart¨ªn Gaite, donde seis autores de Alfaguara, moderados, incitados, embromados y jaleados por Juanjo de la Iglesia, se vieron en la dif¨ªcil papeleta de convcencer a los asistentes de que compraran y leyeran sus libros.

Empez¨® m¨¢s o menos en serio, pero a medida que se suced¨ªan las intervenciones, m¨¢s parec¨ªa el porgrama de televisi¨®n Caiga quien caiga que una presentaci¨®n de libros al uso.

De la Iglesia, de entrada, dividi¨® a los escritores en el equipo peruano (Jorge Eduardo Benavides, Fernando Iwasaki y Santiago Roncagliolo) y el equipo local (Luisg¨¦ Mart¨ªn, Fernando Royuela y Rodrigo Mu?oz Avia), aunque en desmadre qued¨® claro que todos estaban del mismo bando.

La cosa fue m¨¢s o menos as¨ª. Benavides (La noche de Morgana) explic¨® que se hab¨ªa preparado una lista de las personas que no le le¨ªan, entre las que se encuentra su propia hermana. "?Me tengo que leer todo esto?", cont¨® que le dijo en su ¨²ltima visita a Lima. La soluci¨®n fue f¨¢cil: "T¨² me invitas a un whisky y yo te cuento la novela".

Royuela tranquiliz¨® a los presuntos lectores. Su novela, Violeta en el cielo con diamantes, va, dijo, de fantasmas y laberintos. "Pero ustedes no se preocupen, la compran pero no hace falta que la lean". Dej¨® al personal pasmado con su "teor¨ªa del sexto grado", que se supone es la distancia que hay entre una persona y otra del planeta. O sea, se trata de organizar una especie de cadena para que su libro circule de mano en mano y llegue a Paul McCartney, su ¨ªdolo, ya que el libro es un homenaje a los Beatles. "El precio de salida es de 15 euros", afirm¨® Royuela.

Iwasaki recomend¨® la lectura y compra de su novela, Neguij¨®n, como un buen remedio antes de ir al dentista, "porque da una idea de las terapias que se utilizaban en el siglo XVII". Y tambi¨¦n por otras razones: "Se puede leer adem¨¢s como una novela guarra y de aventuras, como un palimpsesto cervantino, y as¨ª uno se siente m¨¢s intelectual, o como una burla de los templarios". A ¨²ltima hora, Iwasaki quiso cambiar de estrategia: "Compren mi libro y envi¨¦nselo a su dentista".

Roncagliolo dej¨® claro que Pudor "no se lee como un palimpsesto, pero tiene sexo por todos lados, informal, en pareja, en situaciones l¨ªmite, incluso para la tercera edad y seguro que a la gente le gusta m¨¢s el sexo que ir al dentista". Luego, m¨¢s serio: "Habla tambi¨¦n de la soledad, de la familia y de la intimidad".

En la novela de Rodrigo Mu?oz Avia, Psiquiatras, psic¨®logos y otros enfermos, aparece un gato en la portada. Un ni?o se acerc¨® a la caseta en que firmaba, cont¨® entre risas, y le pregunt¨® si ten¨ªa un libro del gato Garfield. "Puedo hacer poco por vender mi libro. Me fui a Alfaguara con el original en un sobre acolchado y me dijeron que para mensajer¨ªa ten¨ªa que ir por otra puerta. As¨ª lo hice y a partir de ah¨ª la novela funcion¨® por sus propios medios".

Luisg¨¦ Mart¨ªn se sac¨® de la manga una estad¨ªstica: s¨®lo el 4% de los que compran libros los leen. "Eso me hace pensar que los autores queremos que compren nuestros libros aunque no los lean". Pero, si a pesar de todo, leen Los amores confiados, "lo pasar¨¢n muy bien; serevir¨¢ de autoayuda a los desesperados de amor o a los que no saben que hacer con su vida". "Y si no quieren comprarlo, r¨®benlo, pero no en una librer¨ªa peque?ita, que sea en una gran superficie".

Juanjo de la Iglesia cerr¨® el acto: "Compren y lean el libro, y si no les gusta hoy quiz¨¢ les gustar¨¢ ma?ana, y si ma?ana tampoco, lo pasan y quiz¨¢ llegue a McCartney, como quiere Royuela, o a Fraga Iribarne". Al final, un poco de cordura: "Leer es bueno, cuanto m¨¢s se lee y m¨¢s historias se cuentan mejor es uno".