Carat pierde la cuenta de publicidad de Telef¨®nica en favor de Interpublic y WPP
Telef¨®nica ha adjudicado a las agencias Universal McCann, del grupo estadounidense Interpublic, y Mindshare, del brit¨¢nico WPP, el contrato para la gesti¨®n de su publicidad en Espa?a para los pr¨®ximos tres a?os por un importe superior a los 200 millones de euros.
La gran perdedora del concurso ha sido Carat, la agencia cuya filial espa?ola preside desde 1998 el ex secretario de Estado de Comunicaci¨®n con el primer Gobierno del PP, Miguel ?ngel Rodr¨ªguez.
Carat, propiedad del grupo brit¨¢nico Aegis, gestionaba en 2002 cerca del 60% del contrato publicitario de Telef¨®nica y se hab¨ªa presentado al concurso junto la espa?ola MPG/Arena y Starcom, del grupo franc¨¦s Publicis, adem¨¢s de los dos ganadores.
El concurso se completar¨¢ a finales de este mismo mes de junio con la adjudicaci¨®n de la gesti¨®n publicitaria para los pa¨ªses de Latinoam¨¦rica con otro contrato que puede rondar los 200 millones de euros.
Ya en 2003 la publicidad corporativa se la adjudic¨® Young & Rubicam, en un contrato por m¨¢s de 100 millones de euros. Telef¨®nica esta vez ha preferido optar por un contrato a m¨¢s largo plazo.
"El perfil multinacional de Universal McCann y MindShare, agencias pertenecientes a grandes grupos con presencia y redes instaladas en todos los pa¨ªses donde opera Telef¨®nica, ha sido decisivo en la valoraci¨®n final", seg¨²n se?al¨® ayer la operadora en un comunicado.
Telef¨®nica es el grupo privado l¨ªder absoluto en inversi¨®n publicitaria en Espa?a, seguido muy de lejos por El Corte Ingl¨¦s, con m¨¢s de 100 millones de euros de gasto en medios.
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