El 'glamour' occidental conquista los escaparates de la nueva China

Desde las galer¨ªas comerciales que laten bajo el hotel China World, hasta los alrededores de la calle Wangfujing, cerca de Tiananmen, decenas de tiendas de las marcas de lujo compiten en Pek¨ªn por captar a los nuevos millonarios chinos. Dior, Omega, Lamborghini, Armani, Bentley, Tiffany o Vuitton despliegan su glamour ante una sociedad que hace dos d¨¦cadas desconoc¨ªa el lujo.

Al calor de la profunda transformaci¨®n que vive el pa¨ªs, las revistas de moda no quieren perderse el creciente y lucrativo negocio. Harper's Bazaar, Elle o Marie Claire est¨¢n en China desde hace tiempo. A ellas acaba de sumarse la que se considera como una de las m¨¢s influyentes publicaciones de moda: Vogue. La revista lleg¨® a los quioscos el 10 de agosto en su versi¨®n en chino, a un precio de 20 yuanes (dos euros). Cond¨¦ Nast -su editorial- se ha asociado con la compa?¨ªa estatal China Pictorial para poner en los estantes 300.000 ejemplares. En la portada del primer n¨²mero figura la supermodelo australiana Gemma Ward, de 17 a?os, flanqueada por cinco modelos chinas -entre ellas, Du Juan, Miss China 2003-, fotografiadas por Patrick Demarchelier. Alrededor del 25% de las 430 p¨¢ginas de la revista es publicidad, entre otros, de Prada, Gucci, Herm¨¨s o Dolce & Gabbana. El resto del contenido es una mezcla de producci¨®n local y extranjera. Vogue, que tiene 15 ediciones y 15 millones de lectores en el mundo, ha esperado hasta que el mercado estuviera maduro para iniciar la aventura asi¨¢tica. La editorial estadounidense considera llegado el momento de seducir a la nueva generaci¨®n de mujeres chinas -muchas de ellas exitosas empresarias y profesionales liberales-, especialmente aquellas de entre 25 y 40 a?os que est¨¢n interesadas en la moda.

"China es ya un mercado muy importante para las revistas, y tiene un enorme potencial. En lo que respecta a los lectores, ha madurado considerablemente durante los ¨²ltimos a?os y creemos que es el momento adecuado para lanzar Vogue", explica James Woolhouse, presidente de Cond¨¦ Nast para Asia Pac¨ªfico. Hasta hace poco, los hombres representaban m¨¢s del 60% del gasto en art¨ªculos de lujo. Pero la situaci¨®n est¨¢ cambiando. Las mujeres cada vez dedican m¨¢s dinero a la moda y los cosm¨¦ticos caros.

El inter¨¦s de las marcas exclusivas por los nuevos ricos chinos es una muestra del campo que se ha abierto para las revistas extranjeras. "China es sin duda el mercado m¨¢s importante que tenemos ante nosotros", dijo Paolo Fontanelli, director financiero de Giorgio Armani. El dise?ador italiano ha abierto tiendas en Shanghai y Pek¨ªn. Aunque, como reconocen los profesionales del sector, para la mayor¨ªa de quienes pueden acceder al lujo en el gigante asi¨¢tico, es tan s¨®lo un medio de ostentaci¨®n y de mostrar el estatus social.