La paradoja de la tele

Si el Tour naci¨® a comienzos del siglo pasado hijo del caso Dreyfuss y fruto de la disputa comercial entre dos peri¨®dicos deportivos, la Vuelta necesita para seguir creciendo a comienzos del siglo XXI de la concordia de otros dos grupos de comunicaci¨®n rivales, de dos televisiones.

Es la paradoja televisiva de la ronda espa?ola, que comenz¨® a construirse cuando hace unos meses el grupo privado Antena 3 decidi¨® comprar la empresa publicitaria Unipublic, organizadora de la Vuelta desde 1980. Como resulta que los derechos televisivos de la carrera pertenecen a la rival y p¨²blica TVE, los observadores fruncieron el ce?o, se hicieron preguntas, encontraron contradicciones. Algo no cuadraba. Por ambas partes. Algo no cuadra en estos a?os de lucha feroz por el share, la manzana publicitaria, la audiencia, el tanto por ciento. ?C¨®mo iba TVE a promocionar un producto, la Vuelta, registrado por la competencia? ?C¨®mo iba Antena 3 a promocionar un producto, la Vuelta, que se emite en una emisora rival? ?Qu¨¦ dir¨ªan los anunciantes de ambos? ?Qu¨¦ dir¨ªan los patrocinadores de la Vuelta? ?Habr¨¢ contraprogramaci¨®n?

El grupo privado compr¨® Unipublic, pero los derechos de transmisi¨®n siguen siendo de TVE

Y todas las contradicciones se han resuelto, bien que provisionalmente, de una forma tambi¨¦n parad¨®jica: el a?o en que m¨¢s televisiones hay implicadas detr¨¢s de la carrera, ser¨¢ el a?o en el que los aficionados contar¨¢n con menos minutos de retransmisi¨®n televisiva en directo. Frente a las m¨¢s de dos horas de los ¨²ltimos a?os, casi cuatro en algunas etapas importantes, la media de este 2005 se reducir¨¢ a 90 minutos.

La colisi¨®n, el choque de trenes, parec¨ªa inevitable. Pero no se ha producido. M¨¢s bien peque?os roces y malos entendidos que han hecho vivir a ambas partes, a la p¨²blica y a la privada, una fren¨¦tica vigilia de la Vuelta. "Los de TVE pensaban que ¨ªbamos a intentar quedarnos con los derechos televisivos de la Vuelta", explica Ignacio Ayuso, secretario general de Antena 3 TV y director general de Unipublic. "Pero en ning¨²n momento ha sido esa nuestra intenci¨®n, principalmente porque s¨®lo tenemos una cadena y no podemos ocuparla con cuatro horas diarias de ciclismo".

Los de TVE, unos d¨ªas antes del comienzo de la Vuelta, comunicaron a Unipublic su intenci¨®n de relegar la Vuelta a La 2. A ello respondieron desde Unipublic que el contrato firmado obligaba a la p¨²blica a una retransmisi¨®n m¨ªnima de 90 minutos diarios de los cuales al menos 60 deber¨ªan ser en la Primera, que sus anunciantes no esperaban menos. Y a eso se decidi¨® circunscribir TVE, aunque ayer s¨¢bado emiti¨® el pr¨®logo ¨ªntegramente por la Primera. Aunque s¨®lo 90 minutos. "Pero creo que esto cambiar¨¢ los pr¨®ximos d¨ªas", dice Ayuso. "Si TVE comprueba que su nivel de audiencia supera el 20%, seguro que aumenta la cobertura".

Y como no estaba en el contrato, TVE decidi¨® tambi¨¦n la supresi¨®n del resumen nocturno, que ha debido asumir Antena 3, incluy¨¦ndolo en el informativo. Para lo cual, ha debido comprar, a precio de mercado, las im¨¢genes a TVE. Lo que s¨ª que se ahorrar¨¢ la privada es pagar por la intervenci¨®n de Olano, Escart¨ªn y otras ex figuras que intervendr¨¢n en su resumen: como son trabajadores de la Vuelta, son tambi¨¦n trabajadores de Unipublic, y, por lo tanto, tambi¨¦n trabajadores de Antena 3.