Desde el Toro de Osborne a la silueta de Sandeman
Andaluc¨ªa Abierta (marca editorial de la Fundaci¨®n Jos¨¦ Manuel Lara) acaba de publicar un libro que tiene su protagonista en la publicidad. Si uno quiere comprender la sociedad contempor¨¢nea, la publicidad es un buen camino para entender algunas de las claves de su evoluci¨®n. Las rutas de la publicidad en Andaluc¨ªa, de Antonio Checa Godoy, bucea en un mundo que refleja circunstancias econ¨®micas, comerciales y sociales. El libro est¨¢, adem¨¢s, salpicado de im¨¢genes que dan fe de c¨®mo, a veces, los carteles y dibujos publicitarios han ido de la mano con el arte.
Algunas im¨¢genes son casi imposibles de olvidar. El Toro de Osborne, que, como se?ala el libro, es "el principal s¨ªmbolo de la publicidad andaluza de todos los tiempos"; el gordo calvo y encorbatado que se quita el sombrero para secarse el sudor y anunciar la cerveza Victoria, "malague?a y exquisita", como reza su lema; el cartel de Antonio Lara, Tono, y Salvador Bartolozzi para el reconstituyente Ceregumil, el producto estrella de la empresa malague?a Fern¨¢ndez y Canivell; la misteriosa silueta de Sandeman, el hombre de la capa que marc¨® un jal¨®n fundamental en la publicidad jerezana de los a?os treinta; los dibujos que "humanizaban" la botella de T¨ªo Pepe, de las bodegas jerezanas Gonz¨¢lez Byass...
LAS RUTAS DE LA PUBLICIDAD EN ANDALUC?A
Antonio Checa Godoy
Andaluc¨ªa Abierta
173 p¨¢ginas. 20 euros
En fin, el libro recorre en 173 p¨¢ginas la historia de la publicidad en Andaluc¨ªa, con apartados tan estimulantes como los dedicados a Julio Romero de Torres, Andr¨¦s Mart¨ªnez de Le¨®n y Manuel Prieto, o tan divertidos como el centrado en "versos, ripios y t¨®picos".
Antonio Checa Godoy (Ja¨¦n, 1946) es periodista y profesor titular de la Universidad de Sevilla, donde desde 1996 imparte la asignatura Historia de la Publicidad. Tambi¨¦n ha dirigido los peri¨®dicos Diario de Granada y Huelva Informaci¨®n.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
?Tienes una suscripci¨®n de empresa? Accede aqu¨ª para contratar m¨¢s cuentas.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.