El atractivo de los vinos americanos

La mayor parte de las inversiones vin¨ªcolas de Diageo se han producido fuera de Europa. ?Cu¨¢l es la raz¨®n? Andrew Morgan asegura que, b¨¢sicamente, porque los vinos del Nuevo Mundo resultan m¨¢s atractivos para amplias capas de consumidores del mercado mundial.

Pregunta. A qu¨¦ se debe ese mayor atractivo de los vinos americanos frente a los europeos.

Respuesta. Es posible que ello se deba a una mezcla de eficiencia del sistema de producci¨®n y de los propios gustos del consumidor. Los gustos del consumidor y la forma de comprar vinos, en los pa¨ªses no productores de Europa, est¨¢n cambiando y tienden a favorecer m¨¢s los vinos del Nuevo Mundo que los europeos.

P. De lo que dice, se puede deducir que tampoco van a hacer grandes compras en Francia.

R. Tampoco tenemos de momento planes para comprar nada. Tenemos algo de presencia en Francia, un 34% de Mo?t & Chandon, una marca que presentamos en nuestro portafolio y que vendemos directamente en algunos mercados. En China, por ejemplo. Podemos participar como socios pero no nos interesa mucho. Es un negocio complicado y que no dominamos.

P. ?Y la cerveza? A final de cuentas son ustedes los due?os de Guinness.

R. La cerveza s¨ª nos sigue interesando. El consumo de cerveza en el mundo est¨¢ estacionario, de modo que la bebida no resulta muy interesante, pero en ?frica crece a un ritmo muy fuerte. Y ah¨ª estamos, apostando por el negocio. Tambi¨¦n tenemos planes para crecer en el sector cervecero en EE UU, donde trabajamos en alianza con Heineken y tenemos una marca muy potente, la jamaicana Red Stripe.

P. Y apoyan el consumo responsable...

R. Los productores tenemos el m¨¢ximo inter¨¦s en promover conductas responsables. Apoyamos las medidas tendentes a impedir que la gente conduzca bebida. Participamos en esas campa?as con nuestros propios programas y, en el caso de Espa?a, en los ¨²ltimos tres a?os nos hemos gastado cerca de seis millones de euros en este tipo de iniciativas.