Uno de cada 10 anuncios de la regi¨®n es de tabaco y alcohol

Uno de cada 10 anuncios que se publican en la regi¨®n invita a fumar o a beber. Esto se desprende de un estudio elaborado por Lorenzo S¨¢nchez Pardo para la Comunidad. Este soci¨®logo explic¨® ayer las t¨¦cnicas de estas empresas, c¨®mo asocian su imagen a la juventud o la transgresi¨®n, y c¨®mo se enfocan los anuncios "a adolescentes y mujeres". Las empresas invirtieron 62 millones de euros en publicidad en la regi¨®n en 2004. El Gobierno regional sancion¨® con casi un mill¨®n de euros a estas compa?¨ªas el pasado a?o.

Un hombre entra en un bar. Llega apurado. All¨ª le esperan dos amigos, que le reprochan que llegue tarde y se pase el d¨ªa trabajando. El primer hombre se disculpa, cambia su cara apesadumbrada por otra sonriente y pide una ca?a. Tras una peque?a confusi¨®n con el camarero sobre qu¨¦ tipo de ca?a quiere (de pescar, un bollo) acaban recibiendo sus ca?as de cerveza y los tres amigos brindan encantados. Es un conocido anuncio en el que se asocia tomar una ca?a con el mejor momento del d¨ªa, despu¨¦s del trabajo, y con estar con los amigos.

Es un ejemplo del tratamiento publicitario que se hace de las bebidas alcoh¨®licas y el tabaco, seg¨²n explic¨® ayer S¨¢nchez Pardo en su desglose del informe elaborado para la Agencia Antidroga de la Comunidad, dependiente de la Consejer¨ªa de Sanidad. El estudio se ha realizado a partir de una selecci¨®n de 40 anuncios entre m¨¢s de 1.400 campa?as. Entre las conclusiones, el autor destac¨® una: "Uno de cada 10 anuncios que se publican en la regi¨®n es de alcohol o tabaco".

M¨¢s deducciones: "El objetivo de las empresas son adolescentes y mujeres, principalmente", explic¨® el soci¨®logo. Estos dos colectivos de personas se incorporaron como receptores de este tipo de publicidad hace 20 a?os, cuando el espectro de poblaci¨®n adulta que consum¨ªa estos productos hab¨ªa llegado ya a su cota m¨¢xima. Ahora, si se consigue fidelizarles al producto, "pueden ser clientes para los pr¨®ximos 40 o 50 a?os", explic¨® el soci¨®logo.

Y eso pese a que la publicidad dirigida espec¨ªficamente a los j¨®venes est¨¢ prohibida en la regi¨®n. Pero fue casi peor el remedio que la enfermedad, seg¨²n aclararon ayer a la par S¨¢nchez Pardo y Manuel Molina, gerente de la Agencia Antidroga. El resultado de limitar la publicidad en determinados medios (en televisi¨®n no se puede anunciar tabaco o bebidas con una graduaci¨®n mayor a 20?, por poner dos ejemplos) fue que los anuncios pasaron a medios gen¨¦ricos, donde llegan a todo el mundo como las vallas publicitarias. Y con campa?as agresivas.

Rebeld¨ªa, aventura

"La estrategia es muy potente tanto en el dinero que se invierte como en los contenidos", explic¨® ayer S¨¢nchez Pardo. "Se reitera el estereotipo de que para ser joven y moderno hay que consumir alcohol. Se asocia la bebida o el tabaco a la amistad, la diversi¨®n, etc¨¦tera, y beber se vuelve un factor fundamental". Tambi¨¦n aparecen la rebeld¨ªa -un factor con el que raro es el adolescente que no se identifica-, la aventura o el erotismo.

Adem¨¢s, Manuel Molina, gerente de la Agencia Antidroga de la Comunidad de Madrid, anunci¨® ayer que el Gobierno regional ha impuesto 16 sanciones que suman casi un mill¨®n de euros de sanci¨®n por incumplir la normativa regional o nacional en lo referente a la promoci¨®n de tabaco o bebidas alcoh¨®licas. Puso como ejemplo una sanci¨®n de 120.000 euros impuesta a una empresa por promocionar una bebida de manera irregular.

Por ¨²ltimo, Molina record¨® que un 34% de los j¨®venes sale por la noche sin consumir tabaco o alcohol. "?ste debe ser el ejemplo a seguir", concluy¨®.