Mozart hasta en el salami

Austria corre el riesgo de quedar sepultada bajo una monta?a variopinta de objetos relacionados con Mozart con motivo de la celebraci¨®n del 250? aniversario del nacimiento de su icono cultural m¨¢s famoso, el 27 de enero.

El Gobierno austriaco est¨¢ gastando m¨¢s de 100 millones de euros en promover una celebraci¨®n, que va a durar un a?o, en torno a la m¨²sica de Wolfgang Amadeus Mozart. Funcionarios de turismo esperan que estas celebraciones atraigan a 300.000 visitantes adicionales a Austria.

El A?o de Mozart ha inspirado una ola de recuerdos de todo tipo comercializados bajo el nombre del compositor, desde embutidos, agua embotellada, perfume, dulces, hasta esferas de nieve artificial y vino.

El Gobierno austriaco estima que el 'A?o de Mozart' va a generar unos 5.000 millones de euros en ventas mundiales de la m¨²sica del compositor

Austria espera incrementar en 300.000 el n¨²mero de turistas que visitan el pa¨ªs y en 16.400 millones de euros sus ingresos por turismo en 2006

"Es realmente una molestia ser confrontado a estos productos nuevos", dice el director del A?o de Mozart en Viena, Peter Marboe. "Muchas empresas piensan que pueden utilizar el nombre como nunca antes para vender sus cosas".

Mozart muri¨® en 1791, mucho antes de que se protegieran los derechos de autor de las celebridades, y su linaje directo desapareci¨® en el siglo XIX. Sin una autoridad central que controle su imagen cualquiera puede utilizar legalmente el nombre del compositor.

Desprotecci¨®n de la imagen

Salzburgo ha explotado desde hace tiempo su estatus como ciudad natal de Mozart; las tiendas venden bolas de chocolate Mozartkugeln, rellenas de crema de pistacho.

El Gobierno podr¨ªa ser parte del problema. Hay una parafernalia de Mozart que va desde bustos en miniatura hasta abrecartas que se anuncian en la p¨¢gina web de la comisi¨®n de Comercio de Austria AustrianTrade.org.

La cosecha de recuerdos no estar¨ªa permitida si la imagen de Mozart estuviera controlada por alguien, dice Nick Liddell, director de valuaci¨®n de Interbrand, con sede en Londres. "Si estuviera protegida y tuviera due?o, no hay forma de que alguien pudiera poner el nombre en un salami", dice Liddell.

La ola de productos podr¨ªa restarle valor a una marca que el Gobierno austriaco estima que va a generar unos 5.000 millones de euros al a?o en ventas mundiales de su m¨²sica y en el gasto de los turistas que acudan al pa¨ªs atra¨ªdos por la efem¨¦ride, dicen los organizadores de El A?o de Mozart.

Interbrand, propiedad de Omnicom Group Inc. de Nueva York, que publica una encuesta mundial anual de marcas en la revista Business Week, no quiere saber nada de este asunto. "Interbrand no eval¨²a a individuos", dice Liddell.

Y eso que "Mozart es la marca mundial de m¨¢s ¨¦xito de Austria", seg¨²n ha dicho en un correo electr¨®nico del 12 de diciembre Arthur Oberascher, director de la Oficina Tur¨ªstica de Austria.

Miles de personas asistir¨¢n al Festival de Salzburgo, que costar¨¢ 51 millones de euros, en el que se tocar¨¢n las 22 ¨®peras de Mozart este a?o, incluidas Las bodas de F¨ªgaro y Don Giovanni. Credit Suisse Group, Nestl¨¦ y Siemens son algunos de los patrocinadores de este evento, que va a desarrollarse desde el 23 de julio al 31 de agosto.

Alrededor de un cuarto de todas las ventas de m¨²sica cl¨¢sica son t¨ªtulos compuestos por Mozart, dice Martin Kienzl, gerente de productos para Vivendi Universal, SA, de Par¨ªs. Las ventas mundiales de m¨²sica cl¨¢sica ascendieron a unos 1.300 millones de d¨®lares (unos 1.065 millones de euros) en el 2004, seg¨²n la Federaci¨®n Internacional de la Industria Fonogr¨¢fica de Londres.

Austria gan¨® 15.300 millones de euros con el turismo en el 2004, seg¨²n cifras de Statistik Austria. La agencia pronostica que los ingresos por turismo aumentar¨¢n a 16.400 millones de euros este a?o. Alrededor de 3,3 millones de personas visitaron Viena el a?o pasado, pasando un promedio de 2,4 noches en la capital, seg¨²n el sitio web de la ciudad.