La campa?a publicitaria de la el¨¦ctrica espa?ola es un calco de la marca alemana

La campa?a publicitaria lanzada por Endesa en noviembre de 2005 para defenderse tras el lanzamiento de la OPA por Gas Natural tiene marcadas coincidencias con la imagen corporativa de E.ON. Ambas empresas utilizan, como muestra la imagen, la misma idea y hasta el mismo tipo de letra.

La el¨¦ctrica que preside Manuel Pizarro bas¨® buena parte de su estrategia de defensa frente a la OPA de Gas Natural, que calific¨® de "hostil", en anuncios en prensa, radio y televisi¨®n, con la palabra en ingl¨¦s on (encendido) que gana en tama?o mientras avanza, desde un coraz¨®n, hacia primer plano de la imagen. La misma idea utilizada por la compa?¨ªa alemana E.ON en sus publicaciones.

La campa?a publicitaria de Endesa, que fue denunciada por su rival Gas Natural al considerar que vulneraba la Ley de OPA, se puso en marcha pr¨¢cticamente en coincidencia con la negociaci¨®n abierta con el grupo alem¨¢n. ?sta comenz¨® "hace dos meses y medio", seg¨²n explic¨® el presidente del grupo alem¨¢n, Wulf Bernotat, esta semana en Madrid. La campa?a publicitaria de Endesa fue contestada por Gas Natural con otra con el eslogan "Juntos sumamos energ¨ªas", realizada por la empresa JWT. La de Endesa la hizo Tapsa.

Ni Endesa ni Gas Natural han detallado cu¨¢nto han gastado en sus campa?as publicitarias. Hace unas semanas, el presidente de Endesa, Manuel Pizarro, rest¨® importancia al desembolso (sin cuantificarlo) al compararlo con la fuerte subida registrada en Bolsa por las acciones de la compa?¨ªa.