Zara apuesta por China con la apertura de una tienda en Shanghai

Inditex, la multinacional textil espa?ola, abri¨® ayer en Shanghai su tienda 2.700 con la marca Zara, con lo que confirma su desembarco en la China continental y eleva a 62 pa¨ªses su presencia internacional. Casi 23 meses despu¨¦s de abrir un comercio en Hong Kong, experiencia que le ha servido de prueba, Zara se instala en uno de los barrios m¨¢s comerciales y representativos de Shanghai, el centro econ¨®mico y comercial m¨¢s grande de China.

La nueva tienda de Zara en Shanghai, con una poblaci¨®n de 16 millones de habitantes y un desarrollo urban¨ªstico espectacular, tiene una superficie de 2.000 metros cuadrados, distribuidos en dos plantas, en Nanjing West Road.

El grupo que fund¨® y preside Amancio Ortega, la primera fortuna de Espa?a, quiere iniciar un plan de expansi¨®n en esta zona del continente asi¨¢tico. Este proyecto expansivo, que ser¨¢ pormenorizado por el vicepresidente del grupo textil, Pablo Isla, el pr¨®ximo mes de marzo, pretende impulsar con fuerza la red de 35 tiendas ahora abiertas en Asia-Pac¨ªfico distribuidas entre Jap¨®n, Malaisia, Singapur, Tailandia, Indonesia y Filipinas. Inditex consigue todav¨ªa hoy el 82,8% de sus ventas en Europa, el 10,5% en Am¨¦rica y el 6,7% en el resto el mundo.

La tienda abierta en Shanghai, cuyo acontecimiento atrajo la atenci¨®n de la prensa local china, se presenta en este mercado sin complejos como una marca de lujo. Inditex cada a?o es m¨¢s conocida internacionalmente ya que logra el 55% de las ventas fuera Espa?a. A la tienda de Shanghai, que ocupa el edificio que en los a?os veinte alberg¨® la representaci¨®n consular de Espa?a, le seguir¨¢n nueve aperturas m¨¢s tanto en esta ciudad como en Pek¨ªn a lo largo de 2006.

Los precios que ofrecer¨¢ Zara en Shanghai ser¨¢n los mismos que en Europa y que son un 10% m¨¢s caros que los tiene en el mercado espa?ol. Con estas tarifas, la compa?¨ªa gallega pretende embrujar a los clientes de Shanghai.

Las imitaciones

Los responsables de Inditex se van a codear en esta ciudad, situada en la zona m¨¢s rica de China junto a a la desembocadura del Lang-ze, con las primeras marcas occidentales del lujo. Como ellas, podr¨¢ sufrir en sus etiquetas el fen¨®meno de las imitaciones. No obstante, el Gobierno chino ha incrementando ahora los esfuerzos contra esta lacra, pero a¨²n sobrevive por su propia estructura social y comercial.

Los responsables de Inditex defendieron ante la prensa local china el modelo de una compa?¨ªa nacida en A Coru?a en 1975, que ha conseguido un alto grado de integraci¨®n vertical (hace todas fases de dise?o, fabricaci¨®n, log¨ªstica y distribuci¨®n en tiendas propias) y que ha logrado unas ventas de 5.670 millones de euros en los nueves primeros meses del pasado ejercicio, con unos beneficios de 520 millones de euros. Estas cifras la sit¨²an como la empresa de moda textil mayor de Europa en ventas, por encima de la sueca H&M.

Con presencia en cuatro continentes, la empresa, cuya capitalizaci¨®n burs¨¢til supera los 17.000 millones de euros, se enfrenta al reto del mercado chino y para ello ha elegido la ciudad m¨¢s industrial y avanzada de la regi¨®n del sur de Pek¨ªn, donde se concentran 120 millones de chinos en varias provincias lim¨ªtrofes. Seg¨²n los datos de la Oficina Econ¨®mica y Comercial de Espa?a, en Shanghai viven 50 millones de chinos multimillonarios en euros.