Euskadi, marca registrada

?Es tambi¨¦n Euskadi el nombre de una marca comercial? ?Se puede ser neoyorquino sin ser americano; se puede ser bilba¨ªno sin ser vasco? ?Qu¨¦ valor econ¨®mico tiene la identidad de Euskadi? ?A qu¨¦ se debe la tendencia de ayuntamientos, diputaciones y comunidades aut¨®nomas de pasar de los escudos y emblemas tradicionales a unos anagramas que siguen la l¨®gica gr¨¢fica de los logotipos que estamos acostumbrados a ver en las marcas comerciales? Estas y otras preguntas, hasta 14, componen una parte del proyecto art¨ªstico que desarrolla actualmente Saioa Olmo (Bilbao, 1976).

La artista, licenciada en Bellas Artes hace cinco a?os, ha recibido el apoyo de Arteleku, la Diputaci¨®n de Vizcaya y el Gobierno vasco para la realizaci¨®n de Euskadi Trade Mark, un proyecto dividido en tres partes que aborda el tema de la identidad cultural vasca y como valor econ¨®mico. "La idea surgi¨® cuando estaba trabajando con diferentes identidades visuales. Me parec¨ªa interesante trasladar el modelo de c¨®mo se define una identidad visual desde el marketing a la identidad de un pa¨ªs", comenta Olmo.

"El objetivo de este proyecto es reflejar la diversidad de opiniones y fomentar el debate"

La primera parte del proyecto consiste en un foro en Internet en el que se plantea si Euskadi puede ser considerado tambi¨¦n el nombre de una marca comercial (www.euskadi-tm.com). Olmo lanza cada semana una pregunta, hasta completar las 14, que pide una reflexi¨®n sobre este tema. Primero, la artista le ha formulado esa misma cuesti¨®n a tres personas conocidas que, de alg¨²n modo, tienen que ver con la pregunta que se lanza. Sus respuestas se incluyen en el foro y animan as¨ª a la participaci¨®n de los internautas.

"Le plante¨¦ la primera pregunta del foro, si Euskadi es tambi¨¦n una marca comercial, a una persona del Departamento de Turismo del Gobierno vasco y me dijo que no lo era, que eso era trivializar el tema. Y me sorprendi¨® esa respuesta, porque el Ejecutivo vende Euskadi", indica la artista. "Tambi¨¦n un jugador del Athletic, que lleva la palabra en la camiseta como otros equipos lucen un nombre comercial, neg¨® que Euskadi se usara de esa manera. Es curioso que no se quiera relacionar Euskadi con lo comercial".

Para la artista, el objetivo del foro no es tanto que las respuestas que le lleguen sean afirmativas o negativas, "sino reflejar la diversidad y fomentar el debate". La aceptaci¨®n del foro, comenta Olmo, ha sido buena, pero no ha recibido respuestas masivas. El propio medio y el tipo de mensaje no lo hacen posible. "La gente, en general, se ha mostrado interesada por los temas que planteo. Pero a la hora de participar, como es un tema en el que hay que pararse a pensar, el foro recaba menos opiniones. No son preguntas sencillas y en sus contestaciones no tienen cabida los chistes f¨¢ciles. Creo que eso s¨ª est¨¢ cortando la participaci¨®n", admite la artista bilba¨ªna.

La reflexi¨®n de Saioa Olmo sobre Euskadi le ha hecho contactar con personas del mundo art¨ªstico que est¨¢n haciendo "cosas parecidas". "La semana pasada estuve en unas jornadas en Barcelona, en las que se debat¨ªa el uso de ese nombre como marca", cuenta.

Como segunda parte del proyecto, Saioa Olmo est¨¢ elaborando un libro que se publicar¨¢ pr¨®ximamente. En ¨¦l se recoge la parte visual de lo planteado en el foro de Internet. "Mi idea es que salga en junio, pero quiz¨¢ se retrase un poco. Se editar¨¢n 1.500 ejemplares", indica. En el Pa¨ªs Vasco, Saioa Olmo espera que el libro est¨¦ disponible en librer¨ªas "relacionadas con temas de cultura vasca, de dise?o, de arte", as¨ª como en centros art¨ªsticos. Tambi¨¦n desea que en otras ciudades de Espa?a est¨¦ presente "en las librer¨ªas de los centros de arte". Adem¨¢s, se incluir¨¢n varias ilustraciones en las que los artistas retratan "c¨®mo ven Euskadi hoy, como ser¨¢ en 2010 y c¨®mo les gustar¨ªa que fuera".

La tercera parte del proyecto se podr¨¢ ver en una exposici¨®n colectiva en la sala Rekalde de Bilbao a finales de mayo. All¨ª se reunir¨¢n trabajos de artistas becados por la Diputaci¨®n vizca¨ªna. Olmo instalar¨¢ un gran r¨®tulo con la palabra "Euskadi", y en el interior de las letras intercalar¨¢ fotograf¨ªas que ha ido recopilando "en eventos culturales, de promoci¨®n del euskera, de s¨ªmbolos, etc¨¦tera".

Olmo, que ha desarrollado otros proyectos de forma paralela, pertenece a la corriente de artistas j¨®venes que pretenden romper las barreras del arte y huir del elitismo en la creaci¨®n art¨ªstica. "El tipo de proyectos que hago est¨¢n en la frontera de lo art¨ªstico, y eso es lo interesante. Me interesa que mis proyectos lleguen a la mayor cantidad de gente, que se salgan del mundo puramente art¨ªstico", asegura.

La elaboraci¨®n de este proyecto le ha llevado a Saioa Olmo varios a?os. Principalmente, porque, aunque recaba colaboraciones para cuestiones puntuales, la mayor¨ªa del trabajo ha reca¨ªdo sobre ella sola. Ahora, a punto de concluir Euskadi Trade Mark, Olmo se va a dedicar a crear un equipo que le permita poner en marcha nuevos proyectos que ya le rondan por la mente.