Las cadenas de televisi¨®n emitieron en 2005 m¨¢s de dos millones de anuncios

La publicidad va ganando espacio en las televisiones. Las cadenas estatales y auton¨®micas emitieron el a?o pasado un total de 2.264.813 anuncios, frente a los 2.214.095 del a?o anterior.

Una vez m¨¢s, Tele 5 ha sido el operador m¨¢s cargado de publicidad, seguido de cerca por Antena 3 y TVE-1. Entre las auton¨®micas, Telemadrid es la emisora con mayor volumen de anuncios, por delante incluso de La 2.

La ley limita a un m¨¢ximo de 12 minutos por hora el volumen de anuncios publicitarios que pueden emitir las cadenas de televisi¨®n, sean p¨²blicas o privadas, de ¨¢mbito nacional o auton¨®mico. La legislaci¨®n permite llegar a 17 minutos por hora si en el c¨®mputo global se incluyen las autopromociones y restringe el total de anuncios al 15% de la emisi¨®n diaria. Si se a?ade la televenta, este porcentaje tope se eleva al 20%.

Puestos uno detr¨¢s de otro, los 266.628 spots que Tele 5 emiti¨® el a?o pasado ocupar¨ªan 84.469 minutos (58 d¨ªas), seg¨²n los datos del anuario de Sofres TNS, la empresa que registra al segundo los movimientos de la audiencia televisiva.

Menor ha sido la presi¨®n publicitaria de Antena 3 (261.756 anuncios) y de TVE-1 (224.172). Lejos de las marcas de estos operadores de cobertura nacional aparece Cuatro, que sali¨® al aire en noviembre de 2005.

Entre las auton¨®micas, el techo publicitario lo marca Telemadrid, que con 184.402 anuncios se sit¨²a incluso por delante de La 2 (164.356). La televisi¨®n auton¨®mica madrile?a aparece a larga distancia de la valenciana Canal 9 y la catalana TV-3, seg¨²n los mismos datos.

En el caso de las cadenas nacionales, el escaparate publicitario guarda relaci¨®n con su audiencia media. Sin embargo, no ocurre lo mismo con las auton¨®micas. Canal Sur o TV-3 obtuvieron en 2005 una cuota de pantalla superior a la de Telemadrid y sin embargo su ocupaci¨®n publicitaria fue inferior.

La tabla de spots confeccionada por Sofres no incluye los bloques emitidos durante las desconexiones regionales o locales. En total, los m¨¢s dos millones de anuncios ocuparon 755.479 minutos, frente a los 768.765 del a?o anterior.

Si se analiza el tipo de publicidad que incluyen las cadenas, predominan los spots convencionales, aunque los patrocinios y las sobreimpresiones -un recurso que se utiliza especialmente durante las retransmisiones deportivas- aumentan notablemente respecto al a?o anterior. Por el contrario, disminuyen los publirreportajes, una f¨®rmula a la que recurren con m¨¢s frecuencia los canales auton¨®micos que los nacionales.

Otra de las t¨¦cnicas a las que recurren las televisiones para potenciar el efecto de la publicidad es el emplazamiento de productos en programas y series de ficci¨®n, lo que los especialistas denominan product placement. El espacio Decogarden ha llegado a albergar en el mes de diciembre pasado hasta 105 planos de marcas en una sola emisi¨®n y la serie Los Serrano alcanz¨® 56, seg¨²n las mediciones de Sofres.