France T¨¦l¨¦com invertir¨¢ 200 millones en unificar sus marcas

Los 10,5 millones de clientes de telefon¨ªa m¨®vil de Amena y los 1,5 millones de usuarios de telefon¨ªa fija y acceso a Internet de Wanadoo pasar¨¢n a convertirse a partir de septiembre en abonados de Orange, la marca que ha elegido France T¨¦l¨¦com (FT) para unificar sus ofertas comerciales -banda ancha, televisi¨®n, servicios empresariales y telefon¨ªa m¨®vil- en todo el mundo. La campa?a costar¨¢ 200 millones, de los que 60 corresponden al cambio en Espa?a, con la desaparici¨®n de Amena y del color verde por Orange y el naranja.

Ocho a?os despu¨¦s de su nacimiento, la marca verde del tercer operador de m¨®vil espa?ol ceder¨¢ el testigo al universo naranja de Orange, la ense?a que utilizan 85 millones de clientes de France T¨¦l¨¦com de telefon¨ªa celular e Internet en 14 pa¨ªses. La sustituci¨®n se har¨¢ progresivamente y durar¨¢ hasta final de a?o, ya que hay que cambiar desde la imagen de las tiendas hasta millones de tarjetas SIM (hacen que los m¨®viles funcionen), seg¨²n anunci¨® Didier Lombard, presidente de France T¨¦l¨¦com ayer en Par¨ªs.

El coste del cambio de marca a escala mundial ser¨¢ de 200 millones de euros, de los que aproximadamente 60 ser¨¢n para la campa?a en Espa?a. Previamente, a finales de julio, France T¨¦l¨¦com cerrar¨¢ la fusi¨®n de todas sus empresas en el pa¨ªs, culminando as¨ª el proceso iniciado en julio del a?o pasado con la compra de Amena por 10.600 millones de euros.

Orange es una marca que goza de un gran reconocimiento en Francia, Alemania y Reino Unido. Los responsables de la multinacional conf¨ªan en que pronto se popularice en Espa?a, como pas¨® con su rival Vodafone, que elimin¨® en unos meses la marca Airtel. "Orange ser¨¢ m¨¢s vivo que Amena", dijo Lombard.

La implantaci¨®n de Orange como marca global de France T¨¦l¨¦com para todos sus servicios -a excepci¨®n de la telefon¨ªa fija- comenz¨® ayer en Francia y en Reino Unido y se extender¨¢ con posterioridad a los m¨¢s de 100 pa¨ªses donde est¨¢ presente el grupo franc¨¦s.

Por otra parte, Lombard declar¨® que Xfera, el cuarto operador m¨®vil espa?ol que tiene previsto comenzar a operar a finales de este a?o, "lo tendr¨¢ muy dif¨ªcil". "El fen¨®meno del cuarto operador no es nuevo. Como en otros pa¨ªses, en Espa?a deber¨¢ ser muy agresivo comercialmente, con precios muy bajos para depredar el mercado. Todo depender¨¢ luego del aguante y la fortaleza financiera que est¨¦ detr¨¢s del proyecto", manifest¨®.

El presidente mundial de France T¨¦l¨¦com se mostr¨® cauto a la hora de valorar la introducci¨®n de los operadores m¨®viles virtuales -aquellos que no disponen de red propia y alquilan la de los operadores establecidos- en Espa?a. Lombard indic¨® que conf¨ªa en que el regulador act¨²e como en Francia y no fije las condiciones de acceso, sino que deje a las partes llegar a acuerdos libremente.

De esta forma, conf¨ªa en que aparezcan compa?¨ªas que complementen la oferta de Orange, en segmentos como el p¨²blico joven y usuarios intensivos de descargas musicales y mensajes m¨®viles (los populares sms).

El pasado mes de noviembre France T¨¦l¨¦com fich¨® al vicepresidente de Bull para dirigir la fusi¨®n de Amena y Wanadoo en Espa?a. Gervais Pellisier es, desde entonces, m¨¢ximo responsable de la filial espa?ola de la multinacional francesa y su principal misi¨®n es la de llevar a cabo la fusi¨®n de los negocios de la multinacional en Espa?a: la divisi¨®n m¨®vil de Amena, y la de telefon¨ªa fija e Internet, que opera bajo las marcas Wanadoo y Uni2. Una vez completada la fusi¨®n de las tres compa?¨ªas (Auna, Amena y France T¨¦l¨¦com Espa?a) se nombrar¨¢ al consejero delegado de la nueva France T¨¦l¨¦com Espa?a.