MySpace, el sitio de la promoci¨®n musical y las relaciones sociales

MySpace tiene 70 millones de abonados, cifra que aumenta en 300.000 nuevos usuarios al d¨ªa. Sin mercadotecnia, de boca a oreja, ya es el segundo sitio m¨¢s visitado de Internet con sus 29.000 millones de p¨¢ginas vistas el pasado mes de marzo. Justo por detr¨¢s del veterano portal Yahoo!, seg¨²n el medidor de audiencias Media Metrix.

En Myspace la gente se relaciona, crea sus grupos de aficiones, escucha m¨²sica o hace comunidad. Y se entretiene. El portal ofrece una mezcla de utilidades -tabl¨®n de mensajes, juegos, diarios personales, correo electr¨®nico, foros, anuncios clasificados...- dise?adas para que sus visitantes entren tambi¨¦n en las p¨¢ginas publicitarias que lo financian.

Nada tiene de nuevo que un portal ofrezca estas utilidades. La diferencia est¨¢ en c¨®mo dejan que la gente las use. Sus creadores, Chris DeWolfe y Tom Anderson, consideran que la clave est¨¢ en "dejar hacer al internauta lo que quiere. No impedimos que promocionen lo que le d¨¦ la gana. Algunos se divierten, otros venden m¨¢s. Nosotros simplemente les animamos a hacerlo". Y de paso hacen su agosto. Los analistas prev¨¦n que MySpace generar¨¢ m¨¢s de 156 millones de euros de beneficios este a?o.

El mayor ¨¦xito de la p¨¢gina gira alrededor de la m¨²sica. Un lugar donde las nuevas bandas musicales cuelgan sus canciones para que los internautas les conozcan y, con suerte, les lancen al estrellato.

Algunos conseguir¨¢n que una discogr¨¢fica se fije en ellos. Otros no, pero no todos buscan la fama. Simplemente quieren tocar en un local ante un p¨²blico entregado sin gastarse demasiado dinero en promoci¨®n. MySpace se lo da y ya ha conseguido atraer a 660.000 artistas desde su puesta en marcha en enero de 2004. Incluso han montado su propia discogr¨¢fica, MySpace Records, para promocionar las bandas m¨¢s populares del portal. Adem¨¢s,pretenden repetir la estrategia con actores, fot¨®grafos o directores de cine, gente que busca la opini¨®n de otros y que, a su vez, realimenta el sistema.

Su espectacular crecimiento -en un a?o cuadruplic¨® el n¨²mero de usuarios- le ha transformado de una curiosidad m¨¢s de Internet a fen¨®meno cultural, adquirido en julio del a?o pasado por el magnate de la comunicaci¨®n tradicional Rupert Murdoch.