Catalu?a gastar¨¢ dos millones para 'venderse' en Espa?a este verano

Uno de cada cinco turistas que visitan Catalu?a -5,2 millones de personas en 2005- llega del resto de Espa?a. La Generalitat est¨¢ decidida a elevar esa cifra y present¨® ayer una ambiciosa campa?a publicitaria: el Ejecutivo aut¨®nomo se gastar¨¢ 1,95 millones de euros a lo largo de este verano para promocionar Catalu?a como destino tur¨ªstico en el resto de Espa?a, con el lema Catalu?a, una mirada genial, explic¨® ayer el consejero de Econom¨ªa, Antoni Castells.

Tras el "asedio pol¨ªtico y medi¨¢tico" al que se ha referido el propio Castells en los ¨²ltimos meses como consecuencia del debate sobre el Estatuto -incluido el boicoteo a los productos catalanes y en especial al cava-, el Gobierno catal¨¢n empieza a preparar la campa?a tur¨ªstica de verano. Con los resultados del refer¨¦ndum a¨²n calientes, el consejero de Econom¨ªa y Finanzas -que asumi¨® las competencias sobre Comercio y Turismo tras la salida de ERC del Gobierno catal¨¢n-, present¨® ayer la nueva campa?a de promoci¨®n tur¨ªstica de Catalu?a en el resto de Espa?a. El Ejecutivo aut¨®nomo gastar¨¢ 1,95 millones de euros en anuncios televisivos y en la prensa generalista y especializada, en una ambiciosa campa?a con el lema Catalu?a, una mirada genial.

Catalu?a se suma as¨ª al aluvi¨®n de publicidad de las comunidades aut¨®nomas en televisiones y peri¨®dicos, con el objetivo de captar visitantes procedentes de cualquier parte de Espa?a.Andaluc¨ªa, La Rioja, Pa¨ªs Vasco, Galicia y Extremadura han puesto ya su maquinaria publicitaria en marcha.

Castells describi¨® los grandes objetivos de la campa?a de promoci¨®n catalana. "B¨¢sicamente, dar a conocer Catalu?a como destino singular y diverso, basado en la originalidad de catalanes universales como Gaud¨ª o Dal¨ª y las manifestaciones culturales y populares", dijo el consejero.

Acompa?ado del secretario general de Comercio y Turismo, Oriol Balaguer, y de la directora general de Turismo, Isabel Galobardes, Castells sac¨® a relucir una bater¨ªa de datos para asegurar que el sector tur¨ªstico catal¨¢n "va en la buena direcci¨®n". Catalu?a recibi¨® en 2005 unos 25 millones de turistas. De ellos, 14,6 millones proced¨ªan del extranjero, con un crecimiento anual del 9%. Del resto de Espa?a llegaron 5,2 millones, con un alza interanual inferior, del 3,2% -los otros 5,2 millones restantes eran catalanes-. A ese colectivo -que "vuelve a crecer, despu¨¦s de unos a?os de estancamiento", explic¨® Galobardes- va destinada la campa?a.

La promoci¨®n sustituye la de los dos a?os anteriores, Catalu?a te sienta bien. "La campa?a anterior se basaba en la percepci¨®n de sensaciones, mientras que ahora Turismo de Catalu?a apuesta por una f¨®rmula m¨¢s innovadora", explic¨® Galobardes. Los anuncios de televisi¨®n, por ejemplo, muestran las im¨¢genes invertidas 180? y pretenden transmitir al p¨²blico "el descubrimiento de un pa¨ªs con una gran variedad de recursos tur¨ªsticos de calidad, con la originalidad de catalanes universales o de las manifestaciones culturales", seg¨²n la nota explicativa de la promoci¨®n.

Arag¨®n y Madrid

Seg¨²n un informe del Observatorio de Turismo de Catalu?a, el 67% de los turistas procedentes del resto del Estado afirman haber visitado Catalu?a al menos en una ocasi¨®n. Y 6 de cada 10 dicen haber estado en la comunidad como m¨ªnimo tres veces. El perfil del visitante corresponde a un viajero que se desplaza en familia, utiliza el coche como medio de transporte y se aloja preferentemente en hoteles, seg¨²n el informe. El gasto realizado por los 5,2 millones de turistas del resto de Espa?a se situ¨® en 1.684 millones de euros en 2005, el 2% m¨¢s que en el ejercicio anterior.

Arag¨®n, Madrid, Baleares y la Comunidad Valenciana aportan casi la mitad de los turistas y el 42,2% de las pernoctaciones. Los destinos m¨¢s visitados son Barcelona y la Costa Dorada, que reciben casi dos tercios de los turistas y de las pernoctaciones.