Razones para no ir a La Rioja

Verano tras verano, los anuncios que nos incitan a ir de vacaciones a las distintas comunidades aut¨®nomas son tan modernos que, m¨¢s que tener ganas de pasar una semana en el lugar ofertado, hasta te empadronar¨ªas all¨ª de por vida. Que si "Catalu?a le sienta bien a tu pelo", que si "Ven al Pa¨ªs Vasco y cu¨¦ntalo"... Pero, este a?o, la campa?a de La Rioja ha ido demasiado lejos y creo que puede provocar una cat¨¢strofe, sobre todo para los riojanos.

Consta de tres anuncios distintos, en cada uno de los cuales se explica una historia, como si fuese una pel¨ªcula. La de una pareja que no se ama, la de una ejecutiva gritona y perfeccionista y la de una adolescente con padres poco comprensivos. Para que ustedes noten el alto nivel de los di¨¢logos (una mezcla ideal entre Los hombres de Paco y Princesas), les dir¨¦, por ejemplo, que en la historia de la pareja, ella le chilla a ¨¦l: "?Estoy hasta las narices de que me mientas de esa forma!". Pero, al cabo de unas frases, el chico tira una moneda al aire y dice: "Cara, lo intentamos, cruz, lo dejamos". Y se van a intentarlo a La Rioja. (Que es una manera de arreglar lo nuestro mucho m¨¢s madura que la de tener un hijo). En cuanto a la ejecutiva, sepan que duerme sola en su cama de dise?o, que su madre la llama "do?a perfecta", que le ponen multas porque conduce estresada en esa gran ciudad donde vive, y que cuando en el trabajo le dicen que coja vacaciones, contra todo pron¨®stico, va y exclama: "?Vacaciones yo? Ni hablar, no las necesito. Adem¨¢s, ?qu¨¦ har¨ªan en la empresa sin mi?". Pero se va a La Rioja. Del tercer anuncio s¨®lo destacar¨¦ que la hija adolescente musita esta frase innovadora: "Mis padres no son mala gente... Son padres...". Y tambi¨¦n se van a La Rioja, que, como reza la voz en off, es "la tierra con nombre de vino".

Los anuncios est¨¢n tan bien hechos que La Rioja se va a llenar de matrimonios infelices, ejecutivas chillonas y familias desestructuradas

Yo ya lo comprendo. Comprendo que los creativos del anuncio quieran hacer un llamamiento a las personas que se sientan representadas por las historias para que vayan a La Rioja. Pero es que eso es lo malo. Los anuncios est¨¢n tan bien hechos que La Rioja se va a llenar de matrimonios infelices, de ejecutivas chillonas y de familias semidesestructuradas. En definitiva, se va a llenar de personas con muy mal beber.

Este agosto la tierra con nombre de vino se ver¨¢ invadida por hordas de beodos depresivos. Imaginen a los grupos de do?as perfectas sueltas por San Mill¨¢n de la Cogolla, mordi¨¦ndose las u?as y buscando un tel¨¦fono. Imaginen a las congregaciones de matrimonios infelices pele¨¢ndose a gritos ante la columnata romana de Tricio, y luego reconcili¨¢ndose ante las glosas Emilianenses. Imaginen, en fin, a las manadas de adolescentes problem¨¢ticos, arrastrando los pies, cabizbajos, entre las huellas de los saur¨®podos que abundan en el lugar. Ser¨ªa m¨¢s descansado estar en La isla de los famosos.

Lo ¨²nico que me consuela es que los psic¨®logos que hayan visto los anuncios no dudar¨¢n en elegir tambi¨¦n La Rioja como destino para sus vacaciones. Y, por supuesto, no lo dudo: el primero en irse para all¨¢ ser¨¢ el gran Josep Llu¨ªs N¨²?ez. No porque su perfil se corresponda con el de los personajes de las historias, claro. Pero es que, cuando oiga lo de que La Rioja es "la tierra con nombre de vino", comprender¨¢ que por fin se le hace el homenaje que merec¨ªa. Recordemos que ¨¦l fue quien proclam¨® que estaba muy contento de estar en una ciudad, Barcelona, que llevaba el mismo nombre que su club de f¨²tbol.

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