Una exposici¨®n repasa la aportaci¨®n de Joaqu¨ªn Lorente a la publicidad

El Palau Robert de Barcelona acoge hasta el pr¨®ximo 2 de julio una exposici¨®n que repasa la obra del publicista Joaqu¨ªn Lorente y muestra el proceso creativo de algunas de sus innovadoras campa?as en los ¨²ltimos 30 a?os. Lorente ha sido el responsable de la imagen de grandes marcas y asesor personal de destacados pol¨ªticos a lo largo de su carrera. En 1986 public¨® Casi todo lo que s¨¦ de publicidad, un libro de referencia para los profesionales del sector.

La exposici¨®n Lorente, ?creador de anuncios o de marcas? est¨¢ dividida en tres ¨¢mbitos. En los dos espacios principales se exhiben algunas campa?as que el publicista ha realizado durante los ¨²ltimos 30 a?os para conocidos clientes, como Camper, Dodot, Osborne y Trinaranjus, a trav¨¦s de una serie de anuncios de la prensa y televisi¨®n. En estos apartados, el visitante puede seguir el proceso de elaboraci¨®n de diversas campa?as mediante varias proyecciones audiovisuales. La exposici¨®n tambi¨¦n incluye una selecci¨®n de cu?as radiof¨®nicas, mientras que la vertiente m¨¢s personal de Lorente queda recogida en una vitrina que contiene algunas de sus herramientas de trabajo, como un bloc, libros de referencia y anotaciones. El publicista considera que a lo largo de los ¨²ltimos 30 a?os "la publicidad ha ganado en formas, pero ha perdido en contenido" y es como un "globo sin anclaje". A su juicio, las campa?as actuales hacen un mayor uso de los recursos visuales y eso ha provocado que muchas marcas perdieran las se?as de identidad que les daban personalidad. Por ese motivo, dice que a lo largo de su carrera profesional se ha dedicado a construir marcas, m¨¢s que a hacer anuncios, que define como "soportes o manifestaciones, las ramas, la marca, que es como un ¨¢rbol". Para ¨¦l, lo m¨¢s importante en publicidad es la coherencia y la credibilidad, y no tanto la notoriedad que consigue un anuncio. Por otra parte, Lorente cree que actualmente no resulta m¨¢s dif¨ªcil sorprender y seducir a los consumidores que hace 30 a?os, y opina que algunas de las campa?as que dise?¨® en la d¨¦cada de 1980 podr¨ªan ser publicadas en la actualidad.