"El ciclo de muchos libros es muy corto. En Internet pueden ser eternos"

El director de Marketing y Producto de Google Espa?a, Bernardo Hern¨¢ndez (Salamanca, 1970), puso ayer en Santander el contrapunto a los temores del mundo editorial sobre los buscadores de libros en Internet. Google Book Search tiene previsto colgar en Internet 15 millones de obras procedentes de bibliotecas de Estados Unidos y de la Universidad de Oxford, por lo que se enfrenta a una denuncia del grupo editorial franc¨¦s La Martini¨¨re por "copia" y "ataque al derecho de propiedad intelectual".

"Las nuevas tecnolog¨ªas generan miedo porque tienen un poder tremendo. La ubicuidad de Internet, la informaci¨®n que puedes mover, las masas a las que puedes llegar provocan temor. Nosotros queremos acabar con el miedo con informaci¨®n, para que la gente pueda convertir Internet en un aliado. Necesitamos tiempo para explicar las innovaciones".

Hern¨¢ndez explic¨® que Google trabaja con m¨¢s de 12.000 editores en todo el mundo. "No apostamos por acabar con la intermediaci¨®n. Trabajamos con editores", subray¨®. La legislaci¨®n estadounidense permite reproducir los libros de las bibliotecas. "Google reprodujo con permiso de las bibliotecas parte de los libros, no la obra en su totalidad", precis¨®. "Hacerlo es perfectamente legal en Estados Unidos pero, a petici¨®n del editor o del autor, se retira su contenido. Cuando Google era peque?a podr¨ªa haberlo hecho mal, pero ahora es una empresa escrupulosa con el respeto a la ley y a los derechos de propiedad intelectual". Hern¨¢ndez record¨® que existe una p¨¢gina disponible en Internet para pedir la retirada de los libros que se desee. "Cuando Gallimard lo solicit¨®, Google elimin¨® la digitalizaci¨®n de sus libros". Google no cobra por el acceso a los libros, pero la actividad genera unos ingresos por publicidad o impresi¨®n. "Entre el 70% y el 80% del dinero recaudado por Google se lo lleva el editor", asegur¨®.

El responsable de Google Espa?a cree que no es necesario un nuevo perfil de profesional de la edici¨®n para que los dos sectores puedan congeniar. "Los editores actuales saben mucho de libros y lo ¨²nico que hace falta es que aprovechen la nueva oportunidad. El papel e Internet van a convivir; entre todos tenemos que trabajar para rentabilizarlo a trav¨¦s de Internet. Cuando los viejos editores descubren sus posibilidades, se convierten a Internet".

Hern¨¢ndez depart¨ªa ayer con los participantes en el Encuentro sobre la Edici¨®n dispuesto a no escatimar energ¨ªas para eliminar recelos. "El buscador de libros en Internet es una herramienta de mercadotecnia fabulosa, permite que el libro sea descubierto", defendi¨®. Destac¨®, adem¨¢s, que la publicaci¨®n digital reduce costes respecto a la edici¨®n en papel, minimizando el riesgo econ¨®mico de los editores. "Hay libros que no se venden bien, pero hay partes que pueden ser interesantes para personas concretas. Para eso existe el print on demand, la impresi¨®n por demanda, para comprar por cap¨ªtulos".

Google defiende que su oferta tiene la virtud de alargar la vida de los libros. "El ciclo de muchos libros es muy corto. Las editoriales descatalogan los t¨ªtulos que no resultan rentables. ?Por qu¨¦ van a dejar de existir? En Internet pueden ser eternos". Por el momento, el tr¨¢fico de b¨²squeda de libros representa una proporci¨®n muy peque?a dentro de la inmensidad de consultas de Google. "Queremos integrarlo, que todos los resultados de lo que est¨¢ en la web y lo que est¨¢ en los libros puedan encontrarse a la vez".