Armani, entre el f¨²tbol y el cine

"Armani Hand Made To Measure es fruto del deseo de muchos de mis clientes de poseer piezas ¨²nicas y especiales. Es lo m¨¢s cerca que puedes estar de la alta costura para hombre". As¨ª define Giorgio Armani su flamante nueva l¨ªnea, la principal novedad de la marca para la pr¨®xima temporada. "El corte se define especialmente para el cliente, quien se involucra en la elecci¨®n del estilo, las telas o los botones. El proceso es muy personal y el resultado es ¨²nico. La publicidad deb¨ªa mostrar ese lujo".

El dise?ador insiste en que el look final poseer¨¢ siempre las se?as de identidad de la marca. No es un estilo de sastre de Saville Row, sino muy italiano. Para promocionarlo, Armani ha contado con un compatriota, el actor Raoul Bova. Una excepci¨®n dentro de la l¨ªnea seguida ¨²ltimamente por el dise?ador, quien mantiene una relaci¨®n m¨¢s que estrecha con el mundo del f¨²tbol desde que en 1995 subiera a la pasarela a David James, entonces portero titular de la selecci¨®n inglesa. Armani dise?¨® el uniforme de calle de este equipo para el pasado Mundial de Alemania.

"Raoul Bova es italiano y me gustaba la idea de que la l¨ªnea fuera promocionada tambi¨¦n por un compatriota. Raoul le da ese toque de glamour europeo". Bova es un actor de 35 a?os muy conocido en su Italia natal, que tambi¨¦n ha participado en producciones norteamericanas, como Bajo el sol de la Toscana o Alien vs. Predator.

Adem¨¢s de su pasaporte, lo que atrajo al dise?ador fue "su belleza cl¨¢sica. Fue campe¨®n de nataci¨®n, as¨ª que tiene la constituci¨®n atl¨¦tica de un deportista y la fuerza mental de un actor". Que Armani buscara al latino de su campa?a en el cine y no en el f¨²tbol -cuando su selecci¨®n nacional se ha proclamado campeona del mundo- seguramente no har¨¢ m¨¢s que tranquilizar a los pocos nost¨¢lgicos de la ¨¦poca anterior a iniciativas tan glamourosas como el celebrado libro The faces of sport, 400 p¨¢ginas editadas por Armani con im¨¢genes de futbolistas como Beckham, Figo, Ronaldo o Fernando Torres.

"Los futbolistas son iconos de gran importancia", comenta Giorgio Armani. "Son h¨¦roes de la era moderna. Combinan la capacidad atl¨¦tica con el atractivo popular y tienen una gran responsabilidad como modelos de conducta". El problema reside en encontrar al modelo. Pateadores hay muchos; iconos, no tantos. Una marca como Armani, con m¨¢s de 5.000 empelados y un volumen de negocio por encima de 1.400 millones de euros, debe escoger con mucho cuidado.

"Kaka, en mi opini¨®n, es un gran ejemplo, especialmente para los j¨®venes", apunta el dise?ador. "No s¨®lo muestra una dedicaci¨®n absoluta a su carrera y posee un gran talento, sino que es modesto y de fuertes valores morales. No puedo pensar en nadie m¨¢s apropiado para personificar los valores de la marca en la actualidad". Ricardo Izecson Dos Santos Leita, Kaka, naci¨® el 22 de abril de 1982 en Brasilia. Miembro de los Atletas de Cristo, su carrera estuvo a punto de truncarse cuando se fractur¨® en 2000 la sexta v¨¦rtebra. Una milagrosa recuperaci¨®n, atribuida por el jugador al poder de Cristo, le rehabilit¨® para el f¨²tbol profesional. Tres a?os m¨¢s tarde fich¨® por el AC Milan por 8,5 millones de euros.

A Kaka le encanta el arte y el rock cristiano. Su relaci¨®n con Armani se remonta a 2003, cuando le visti¨® para su boda. Posteriormente desfil¨® para el dise?ador y ha sido la imagen de anteriores campa?as de Armani Jeans. Pero Kaka ha crecido, y Giorgio Armani ha decidido contar con el futbolista para la imagen de la colecci¨®n oto?o-invierno de Emporio Armani, la l¨ªnea que equilibra la sobriedad de la marca con las nuevas tendencias.

Si Kaka representa la cara m¨¢s espiritual y rom¨¢ntica del f¨²tbol, Shevchenko se acerca m¨¢s al modelo de futbolista moderno cuya discreci¨®n y elegancia le convierten en la imagen ideal para el universo Armani. "Armani Collezioni es moderna y elegante, sin ser ostentosa", recuerda Armani. "Andrei posee un estilo muy natural, es discreto y sofisticado en sus maneras". La relaci¨®n del dise?ador con el futbolista ha llegado hasta el punto de que, juntos, han abierto dos tiendas Armani en Kiev, la ciudad natal del Shevchenko. "Tengo una relaci¨®n muy estrecha con ¨¦l y con su esposa. Y aprecio mucho que compartan mi visi¨®n de la moda y el estilo", apunta Armani. Shevchenko naci¨® el 29 de septiembre de 1976 en la capital de Ucrania. Ha marcado 53 goles en la Liga de Campeones y es el primer ucranio que conquista este trofeo. Ha jugado siete a?os en el AC Milan, club con el que ha conquistado siete Ligas italianas y al que lleg¨® en 1999 por medio de una operaci¨®n valorada en 26 millones de euros.