Orgullo de familia

Con toda seguridad, Alfonso Rod¨¦s Vil¨¤ (Barcelona, 1961) se enorgullece de sustituir a su hermano mayor, Fernando, al frente de Media Planning Group (MPG), agencia especializada en gestionar la publicidad en los medios de comunicaci¨®n. Los Rod¨¦s pertenecen a la burgues¨ªa emprendedora catalana que conserva un estilo familiar de gestionar sus empresas. Y esa impronta la han llevado con ¨¦xito al gigante publicitario franc¨¦s Havas, que hace siete a?os absorbi¨® el negocio que en 1978 hab¨ªa creado el padre y fundador de la saga, Leopoldo Rod¨¦s.

Alfonso Rod¨¦s, nuevo consejero delegado de MPG, lleg¨® a mundo de los medios de comunicaci¨®n y la publicidad en 1996. Licenciado en empresariales, proced¨ªa de la banca corporativa, donde hab¨ªa trabajado 10 a?os. Lleg¨® con la tarea de encargarse de la expansi¨®n del negocio familiar. Justo a tiempo para participar en la integraci¨®n en el grupo Havas. Y, a la vez, en el despegue de MPG: de estar presente en 1995 en tres pa¨ªses (Espa?a, Portugal y M¨¦xico), a 91 en una d¨¦cada.

Hasta la semana pasada, Alfonso Rod¨¦s, era el presidente de Havas Sport, filial de la casa matriz, y consejero delegado de MPG en el sur de Europa. Desde este cargo contrataba, seg¨²n apuntan en la propia empresa, una de cada cuatro p¨¢ginas de publicidad en la prensa espa?ola, un cuarto de los anuncios televisivos y uno de cada tres euros facturados por el sector en Internet.

Su trayectoria, siempre ligada a "la parte de los ingresos" y al desarrollo corporativo, anuncia, seg¨²n su entorno profesional, una apuesta por el crecimiento de la empresa en mercados con menor presencia: el ¨¢rea anglosajona y Asia. Todo bajo la atenta mirada de su hermano Fernando, consejero delegado de Havas desde el pasado marzo, y del financiero franc¨¦s Vincent Bollor¨¦, presidente y principal accionista del grupo con un 23% del capital.

A este barcelon¨¦s, padre de tres hijos, le gusta el buen vino, hasta el punto de adquirir una bodega en el Pened¨¨s, y el arte contempor¨¢neo, del que es coleccionista. Y aunque prefiere la discreci¨®n, es un componente activo de la sociedad civil catalana: protector de la Fundaci¨®n Antoni T¨¤pies y del Orfe¨® Catal¨¤ Palau de la M¨²sica.

Alfonso Rod¨¦s basa el trabajo en la confianza personal, con sus clientes y con sus empleados. Pese a formar parte de una multinacional, pertenece a la segunda generaci¨®n de una saga que defiende el modelo familiar de gesti¨®n. Y es miembro de la junta directiva del Instituto de la Empresa Familiar, un ¨®rgano que contribuy¨® a crear su padre en 1992.