Rejuvenecer a los 70

Estimulados por el nervio creativo del arquitecto Alvar Aalto, un equipo formado por la que fue su primera mujer, Aino Aalto, Marie Gullichsen y Nils-Gustav Hahl fund¨® Artek en 1935 con la aspiraci¨®n de desarrollar mobiliario n¨®rdico de vanguardia. Aalto ya dise?aba muebles y otros objetos decorativos antes de graduarse como arquitecto, pues consideraba su profesi¨®n como un todo en el que el dise?o interior y el mobiliario no pod¨ªan tratarse aparte o dise?arse en discordancia.

Aalto ha pasado a la historia por sus pioneras piezas de madera maciza y contrachapado curvado. Pero m¨¢s all¨¢ de esta contribuci¨®n t¨¦cnica, ser¨¢ para siempre considerado por su inconfundible estilo como uno de los progenitores del dise?o n¨®rdico contempor¨¢neo. Su santo y se?a lo constituyen las piezas org¨¢nicas en madera, nacidas de su particular relaci¨®n y devoci¨®n por la naturaleza y el hombre.

Artek, que se hab¨ªa quedado dormida en los laureles en los ¨²ltimos tiempos, ya no pod¨ªa por m¨¢s tiempo seguir viviendo de las rentas de Alvar Aalto si aspiraba a mantener una buena posici¨®n en la lista de las principales empresas de mobiliario del mundo. As¨ª que, al m¨¢s puro estilo futbol¨ªstico, ha echado mano de unos cuantos fichajes. Tom Dixon, por ejemplo, es hoy su director creativo. Nacido en T¨²nez, pero establecido desde peque?o en el Reino Unido, actualmente es uno de los dise?adores mejor valorados en el panorama europeo. Comenz¨® de manera autodidacta y hoy tiene su propia firma de mobiliario. Ahora ha decidido unirse a Artek con el desaf¨ªo de "hacerle recuperar la gloria perdida, regener¨¢ndola a trav¨¦s del dise?o, la cultura y la tecnolog¨ªa", comenta. Adem¨¢s de Dixon, leyendas vivas de la historia del dise?o como Eero Aarnio o Paola Suhonen, la joven dise?adora de la firma de ropa Ivana Helsinki, tambi¨¦n se han enrolado en la renovaci¨®n de Artek.

El proceso ha culminado con la divisi¨®n de su cat¨¢logo en tres categor¨ªas: Gallery, Projekt y Objekt. Y un estrat¨¦gico programa de promoci¨®n. En la pasada edici¨®n de la Feria del Mueble de Mil¨¢n, el evento europeo m¨¢s importante de estas caracter¨ªsticas, su stand fue uno de los m¨¢s potentes. Cosech¨® ¨¦xitos en la Zona Tortona, la m¨¢s moderna del evento y a la que acude principalmente un p¨²blico joven y no s¨®lo profesional. El pabell¨®n de Artek ocup¨® el jard¨ªn de acceso a Superstudio Pi¨´, el recinto de la Zona Tortona donde tambi¨¦n exponen sus dise?os el propio Tom Dixon, Marcel Wanders o Paola Lenti. Tres dise?adores j¨®venes, con sus propias firmas de mobiliario y un cat¨¢logo de lo m¨¢s vanguardista. Los nuevos dise?os de Artek encajaban a la perfecci¨®n en este entorno.

Su esfuerzo renovador fue tambi¨¦n reconocido el pasado mayo con un premio en una feria similar que tiene lugar en Nueva York, conocida como la ICFF. El jurado, compuesto por periodistas y editores de medios relacionados con la arquitectura, el dise?o y la decoraci¨®n, coincidi¨® en considerar sus sillas, butacas y sof¨¢s como los mejores "para tomar asiento".

Renovarse o morir es una de las grandes encrucijadas para empresas como Artek, que son ya un cl¨¢sico, pero corren el riesgo de caer f¨¢cilmente en el encasillamiento si se desvinculan de la vanguardia. Pero, como explica Dixon, "siempre existir¨¢ un hueco en el mercado para una compa?¨ªa como Artek, especializada en mobiliario contempor¨¢neo realizado con materiales naturales y que emplea las ¨²ltimas tecnolog¨ªas en su manufacturaci¨®n y distribuci¨®n. Una compa?¨ªa que se interesa por la sostenibilidad, la ecolog¨ªa y que produce objetos duraderos, no a la moda. Una compa?¨ªa que crea productos que tienen una historia, una cultura y una raz¨®n para existir. Interesada en el arte, en la tecnolog¨ªa, en la arquitectura y en el mundo moderno".