Lujo masculino enfrascado

Un intenso aroma de ¨¢mbar, mezclado a base de resina de l¨¢udano, pachul¨ª de Indonesia, vainilla y fruto del haba tonka se escapa entre las rendijas del aire acondicionado para inundar la ¨²ltima planta de la tienda de moda para el hombre que la firma italiana Prada ostenta en la Via Montenapoleone, en el coraz¨®n del barrio de la moda de Mil¨¢n. Por un instante, la embriaguez de olores parece evocar la org¨ªa final de El perfume, la novela de Patrick S¨¹skind -convertida en pel¨ªcula por el alem¨¢n Tom Tykwer y cuyo estreno en Espa?a est¨¢ previsto para el pr¨®ximo noviembre-, en la que 10.000 personas celebran una bacanal formidable bajo el hechizo de la fragancia creada por el malvado protagonista de fatal destino Jean-Baptiste Grenouille. Pero Daniela Andrier, la perfumista de la nueva fragancia para el hombre de Prada, Amber Pour Homme, encargada de la presentaci¨®n a escala mundial del producto, no se parece ni de lejos al maquiav¨¦lico Grenouille.

Todo lo contrario. Puede que esta mujer constituya la ant¨ªtesis perfecta de aquel perfumista y asesino de muchachas del siglo XVIII. Con su franc¨¦s dulce y cadencioso, y al olor de los componentes de su creaci¨®n liberados por toda la sala, Andrier desgrana los acordes b¨¢sicos de Amber Pour Homme: pinceladas Cologne, aroma de Foug¨¨re y aterciopelados recuerdos de ante, todos ellos dominados por la sempiterna presencia del ¨¢mbar, esencia favorita de la dise?adora Miuccia Prada.

La presentaci¨®n en la tienda de la Via Montenapoleone, uno de los 206 establecimientos que la marca tiene repartidos por 65 pa¨ªses -a un paseo del Teatro alla Scala, de la Piazza de Il Duomo y de la Galer¨ªa de Vittorio Emanuele II, donde Mario Prada, fundador de la firma y abuelo de Miuccia, abri¨® la primera tienda de art¨ªculos exclusivos de la familia en 1913-, tuvo lugar el pasado mes de junio. La tarde-noche anterior a aquel d¨ªa, la firma presentaba en una nave di¨¢fana y minimalista del edificio de su fondazione los dise?os para el hombre de su colecci¨®n de pr¨ºt-¨¤-porter para la primavera-verano de 2007. Tras el desfile de efebos, muchos de ellos combinando durante apenas un cuarto de hora ajustados ba?adores de colores a juego con gabardinas acharoladas y sandalias con calcetines, EPS pregunt¨® entre bambalinas a Miuccia Prada acerca de la inspiraci¨®n que se ha materializado en el nacimiento de su primera fragancia masculina. Ataviada con un sencillo vestido de una pieza color verde botella y sobre unos tacones de aguja negros, Mrs. Prada, una mujer menuda con un car¨¢cter y estilo arrolladores, respondi¨®: "Quiz¨¢ sea fruto del juego de dualidades entre hombre y mujer, tradici¨®n e innovaci¨®n? pero no me he inspirado en ning¨²n tipo de hombre espec¨ªfico. Nunca me inspiro en nadie a la hora de realizar mis dise?os". Poco despu¨¦s, Miuccia Prada comunicaba a trav¨¦s de los portavoces de su firma la s¨ªntesis de su concepci¨®n sobre Amber Pour Homme: "Intent¨¦ imaginar lo que me gustar¨ªa llevar si yo fuera un hombre". La esencia, en definitiva, de un "gentleman inconformista".

Bajo esta premisa basada en la dualidad arranc¨® un proyecto que se ha prolongado durante dos a?os hasta su llegada a Espa?a durante este mes de octubre, donde competir¨¢ en un sector que movi¨® 1.036,95 millones de euros en ventas durante el a?o pasado (el 23,3% del negocio de la cosm¨¦tica), seg¨²n los datos que proporciona la Asociaci¨®n Nacional de Perfumer¨ªa y Cosm¨¦tica.

Y destapar el esp¨ªritu elegante y contradictorio para el hombre de Prada tiene un precio. Exactamente, seg¨²n sus portavoces, 47 euros por cada frasco de 50 mililitros de cristal, rematado por una placa met¨¢lica de producci¨®n artesanal en la que aparecen grabados los ingredientes m¨¢s representativos de la fragancia. La versi¨®n de 100 mililitros requerir¨¢ un desembolso en los establecimientos ib¨¦ricos de 64 euros, que se convertir¨¢n en 84 si se opta por el modelo que incluye un pulverizador de aspecto y dise?o industriales que ejerce de contrapunto a la perilla que viste la fragancia femenina de la casa, lanzada en 2004 y cuyo dise?o se inspir¨® en la perfumer¨ªa tradicional. Frascos todos elaborados bajo la atenta mirada de Mrs. Prada.

Pero ?c¨®mo ha llegado hasta aqu¨ª este recipiente de elegantes formas que contiene un l¨ªquido de color gris azulado que libera la esencia del "gentleman inconformista"? ?C¨®mo nace una fragancia para hombre? En cuanto al tiempo transcurrido durante cada periodo de destilaci¨®n o macerado de los ingredientes, pruebas, n¨²mero total de personas implicadas en el proceso, costes de fabricaci¨®n o cifra de frascos que se pondr¨¢n a la venta en Espa?a reina el mutismo absoluto tanto en Prada como en su socio catal¨¢n Puig Beauty & Fashion Group, unidos desde 2003 para la gesti¨®n del negocio de fragancias y cosm¨¦ticos de la marca italiana. Sus labios est¨¢n sellados. Poco m¨¢s puede saberse: que Amber Pour Homme se encuentra en pleno lanzamiento en pa¨ªses de Europa, Estados Unidos y Oriente Pr¨®ximo, y que el a?o que viene llegar¨¢ a los mercados asi¨¢tico, latinoamericano y de Europa del Este. En total, el frasco reposar¨¢ sobre 7.800 puntos de venta en el mundo.

"Lo que s¨ª puedo decir es que hemos recuperado el arte de la perfumer¨ªa tradicional con ingredientes exclusivamente naturales. La maceraci¨®n final del producto se llev¨® a cabo en nuestras instalaciones de Barcelona, en cubas de 7.000 litros en las que repos¨® la mezcla durante 30 d¨ªas. Hoy todo se produce demasiado r¨¢pido, sin tiempo para macerar las cosas? Y nosotros quer¨ªamos hacer algo distinto a lo que puede encontrarse en el mercado". Manuel Puig es consejero delegado del Grupo Puig Beauty & Fashion Group, un holding industrial barcelon¨¦s presente en 150 pa¨ªses con una plantilla de 5.000 trabajadores. El grupo familiar situado en el primer puesto de las empresas del sector de perfumer¨ªa en Espa?a, seg¨²n la lista elaborada en 2005 por Fomento de la Producci¨®n, en la que se estimaban sus ingresos durante el ejercicio de 2004 en 1.000 millones de euros.

Historia viva del perfume en Espa?a, sobre cuyas manos conf¨ªan la elaboraci¨®n de sus fragancias dise?adores como Paco Rabanne o Carolina Herrera. Y ahora embarcado en los nuevos proyectos con su socio italiano al 50%. "Para poner en marcha una marca de perfumer¨ªa se requieren tener al menos cuatro o cinco productos en el mercado", concluye Manuel Puig.

Ese socio italiano, el grupo Prada, emplea a 5.600 trabajadores en todo el mundo y registr¨® unas ventas consolidadas de 1.460 millones de euros en 2004. Una firma reinventada desde 1978 por el talento de Miuccia Prada y el olfato para los negocios del que despu¨¦s se convirti¨® en su marido, Fabrizio Bertelli. Una casa que contin¨²a, con este nuevo lanzamiento, por la senda de fragancias ambaradas abierta por el primer perfume femenino de Prada. Una marca que encarg¨® a la perfumista francesa Daniela Andrier la b¨²squeda de un olor que pudiera representar al hombre de la casa. Al otro lado del tel¨¦fono, Andrier recuerda: "Miuccia me dijo: 'Necesito el ¨¢mbar que pueda responder a una pregunta: ?qui¨¦n es el hombre de Prada?'. Nueve meses despu¨¦s lo encontr¨¦".