Benetton sube a la pasarela en Par¨ªs

Representan a la perfecci¨®n el modelo de empresa hecha a s¨ª misma. Hu¨¦rfanos y pobres, los hermanos Benetton forman ya parte de la leyenda. Empezaron de cero en los a?os sesenta: Giuliana, tejiendo jers¨¦is, y Luciano, vendi¨¦ndolos, con apenas 19 a?os, hasta que un amigo les ayud¨® a abrir la primera tienda. Con ellos se inici¨® la democratizaci¨®n de la moda. Precios asequibles, una manera r¨¢pida de producci¨®n, una paleta de colores m¨¢s atrevida de lo convencional y audaces campa?as publicitarias les han ayudado a convertirse en un imperio textil con m¨¢s de 5.000 tiendas distribuidas en 120 pa¨ªses. Ma?ana cumplen 40 a?os.

El cumplea?os de Benetton se celebrar¨¢ en Par¨ªs en el Centro Pompidou con un desfile y una macroexposici¨®n que alberga los proyectos de investigaci¨®n de F¨¢brica, el centro de comunicaci¨®n del grupo, creado en 1994 y dedicado a conjugar cultura e industria a trav¨¦s de la comunicaci¨®n. "Hemos elegido Par¨ªs como sede de nuestra fiesta", asegura Luciano Benetton, presidente de Benetton Group, "porque constituye, hoy m¨¢s que nunca, la capital de la moda internacional. Nuestro futuro vuelve a empezar a los 40 a?os, precisamente aqu¨ª, como en 1969, cuando inauguramos nuestro primer punto de venta en el extranjero. El bulevar St. Germain abri¨® el camino a nuestra expansi¨®n mundial. Por eso tengo un v¨ªnculo afectivo con la ciudad".

Las creaciones de Benetton subir¨¢n ma?ana, por primera vez en su historia, a la pasarela

en el F¨®rum del Pompidou con una colecci¨®n multi¨¦tnica dise?ada expresamente para la ocasi¨®n, con el punto como hilo conductor. La firma italiana, pionera en campa?as pol¨¦micas -especialmente las dise?adas por Oliviero Toscani- en las que se denunciaba el racismo, la pena de muerte o el sida, realizar¨¢ su primer desfile en apoyo a la actividad del Programa Mundial de Alimentos en su lucha contra el hambre en el mundo.

Los proyectos de investigaci¨®n de F¨¢brica -un complejo arquitect¨®nico situado en los alrededores de Treviso, restaurado y ampliado por Tadao Ando- se desarrollan a trav¨¦s de formas de expresi¨®n como la fotograf¨ªa, el cine, la m¨²sica o Internet, y estar¨¢n reunidos en la muestra Los ojos abiertos, que se exhibe tambi¨¦n en el Centro Pompidou. La exposici¨®n, abierta hasta el 6 de noviembre, incluye un reportaje fotogr¨¢fico colectivo sobre los grandes cambios sufridos por algunas zonas geogr¨¢ficas del planeta y un n¨²mero especial de Colors, la revista financiada por la firma y vendida en 40 pa¨ªses, cuyas 50 p¨¢ginas se han dedicado a contar historias de personas que viven en pa¨ªses donde se niega la libertad de expresi¨®n.

En paralelo, y hasta la finalizaci¨®n de la muestra, se llevar¨¢ a cabo un festival de cine y m¨²sica en el que se incluyen filmes como Tropical Malady, del tailand¨¦s Apichatpong, y el estreno de Winners, de Andrea Molino, una obra multimedia que explora la conjunci¨®n entre m¨²sica y performance."Par¨ªs constituye la capital de la moda internacional", dice Luciano Benetton