Las denuncias que recibe el IAM por publicidad sexista se triplican en un a?o

Las quejas por el contenido sexista de los anuncios se han multiplicado por tres en s¨®lo un a?o. El informe anual del Observatorio de la Publicidad no Sexista de Andaluc¨ªa, un ¨®rgano dependiente del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), recoge un total de 302 denuncias entre junio de 2005 y junio de 2006, frente a las 102 registradas en el mismo periodo del a?o anterior. Casi un tercio de las quejas presentadas proced¨ªan de Sevilla.

Entre los datos presentados ayer por la directora del IAM, Soledad Ruiz, en M¨¢laga, llama la atenci¨®n el porcentaje creciente de hombres que tambi¨¦n denuncian el sexismo de la publicidad y que representaron el 30% de las personas que recurrieron al Observatorio para expresar su malestar por alg¨²n contenido. M¨¢s de la mitad de las personas que denuncian tienen entre 25 y 45 a?os. La web del Observatorio, que recibe un millar de visitas al mes, es la que canaliza m¨¢s del 50% de las denuncias. La televisi¨®n es el soporte que suscita m¨¢s protestas.

Contenidos molestos

Soledad Ruiz explic¨® que el 25% de los motivos para denunciar tienen que ver con "la promoci¨®n de modelos que consolidan pautas tradicionalmente fijadas para cada uno de los g¨¦neros". Otro porcentaje significativo, el 17,5%, denuncia las campa?as que representan el cuerpo femenino como un objeto. Le siguen las quejas sobre anuncios que asignan a las mujeres roles de limpieza, cuidados y alimentaci¨®n familiar, alej¨¢ndola de espacios prestigiados socialmente; as¨ª como los que fijan est¨¢ndares de belleza femenina considerados como fen¨®menos de ¨¦xito o los que ejercen "presi¨®n" sobre el cuerpo femenino.

Las marcas m¨¢s denunciadas por sexismo fueron los desodorantes Axe y Rexona, las pastillas de caldo Knorr, el champ¨² Timotei, la laca Sunsilk, las publicaciones Maxim o XTR Tuning de Hachette Filipacchi y Corporaci¨®n Dermoest¨¦tica, entre otras. Por sectores, el aumento m¨¢s destacado durante el ¨²ltimo a?o se ha registrado en los anuncios de juguetes, donde las denuncias crecieron un 5%. Por el contrario, disminuyeron un 9,5% los anuncios tradicionalmente sexistas como los de alimentaci¨®n. Ruiz explic¨® que el 25% de las 120 empresas a las que se dirigi¨® el observatorio para informarles de las denuncias ofrecieron una respuesta positiva.