Los canales tem¨¢ticos triplican la captaci¨®n de publicidad

Los canales tem¨¢ticos en Espa?a han triplicado en los tres ¨²ltimos a?os el volumen de publicidad que emiten, y en agosto de 2006 consiguieron el 10% de cuota de pantalla, seg¨²n el Libro Verde de los canales tem¨¢ticos. Actualmente el 21% de los hogares est¨¢ abonado a la televisi¨®n de pago. Canal +, AXN y Fox ocupan los tres primeros puestos en la clasificaci¨®n de las cadenas m¨¢s vistas en el primer semestre de 2006.

Al igual que en el panorama internacional, en Espa?a cada vez tiene m¨¢s importancia la televisi¨®n tem¨¢tica. El crecimiento de cuota de pantalla ha sido continuo hasta llegar en agosto pasado a un 10% y triplicaron la inversi¨®n publicitaria en los ¨²ltimos tres a?os. Desde el primer semestre de 2003 hasta el primer semestre de 2006, la inversi¨®n publicitaria se ha multiplicado por tres, y ha pasado de 6.449.000 euros a 20.314.000 euros. Estos canales registran el mayor porcentaje de espectadores los fines de semana, entre las 9.30 y las 10.30, donde alcanzan el 54% de cuota. Seg¨²n se desprende del El libro verde de los canales tem¨¢ticos, esta cuota, en gran medida, se nutre de audiencia infantil.

Para Domingo Corral, director general de Turner Espa?a y representante de los canales tem¨¢ticos, ¨¦stos "est¨¢n en su gran momento", seg¨²n informa Efe. "Tenemos un futuro prometedor", se?al¨® ayer, y agreg¨® que "los anunciantes que invierten en estos canales son muy fieles". Pero Corral precis¨® que los ingresos principales provienen del pago de los abonados y no de la inversi¨®n de los anunciantes.

Los anunciantes, por su parte, ven una oportunidad en estos canales para sus publicidades buscando entornos menos saturados y una segmentaci¨®n de la audiencia af¨ªn a sus productos. Desde julio de 2005 hasta junio de 2006, estos canales han tenido un promedio de 1,1% de ocupaci¨®n publicitaria frente a un 14% de las televisiones generalistas y a un 8,3% de las auton¨®micas. Ese 1,1% equivale a 38 segundos de publicidad cada hora en cada canal, apenas dos anuncios de 20 segundos a la hora.

La publicaci¨®n de El libro verde..., que se present¨® ayer en Madrid, ha sido patrocinada por la agencia de medios Zenith Media y realizada por la Asociaci¨®n para la Investigaci¨®n de Medios de Comunicaci¨®n (AIMC), el Grupo de Canales Tem¨¢ticos y ARCE MEDIA, empresa dedicada a medir la actividad publicitaria en los medios y que conjuntamente con el Instituto de Marketing y Opini¨®n P¨²blica (IMOP) dan una perspectiva cualitativa y cuantitativa sobre las inversiones en publicidad.

Para su realizaci¨®n se han analizado 73 canales tem¨¢ticos, que pertenecen a los siguientes g¨¦neros: cine (17%), infantiles/juveniles (12%), documentales (10%), entretenimiento (10%), deportes (9%), m¨²sica (8%), premium (3%), informativos (3%) y estilo de vida (1%).

El perfil de la audiencia de los tem¨¢ticos comparada con el de la audiencia total de televisi¨®n es, en su mayor¨ªa, masculina, joven, con un mayor nivel de estudios, mejor estatus social, m¨¢s urbano y m¨¢s avanzado tecnol¨®gicamente.