Un libro patrocina por primera vez un espacio de televisi¨®n
El ¨²ltimo libro de un maestro de la comunicaci¨®n como Sebasti¨¤ Serrano, Els secrets de la felicitat, deb¨ªa tener una promoci¨®n a su altura. Eso pensaron los responsables de Ara Llibres, que han decidido, por primera vez en la historia tanto de la edici¨®n como de la televisi¨®n catalanas -y probablemente tambi¨¦n de Espa?a-, que un libro concreto patrocine un espacio de TV-3 en el marco de su campa?a de lanzamiento.
El programa elegido tampoco es cualquiera: se trata del microespacio sobre la telenovela El cor de la ciutat que el magacine El club, que presenta Albert Om, acoge los viernes. Esa tertulia es una de las puntas de audiencia de la cadena auton¨®mica, con una media de 450.000 espectadores y un share (cuota de pantalla) del 26%.
La campa?a de patrocinio, que constar¨¢ de siete emisiones que deben empezar hoy si no lo altera la retransmisi¨®n de la toma de posesi¨®n del presidente de la Generalitat, comporta el pase de un spot de 10 segundos en el que interviene el autor y se ve la portada del libro. "Se trata de captar a un p¨²blico nuevo cuando el libro ha pasado a ser un producto de consumo m¨¢s de la industria del ocio", apunta el director de Ara Llibres, Ernest Folch. Ese cambio de tendencia, afirma, pide estrategias comunicativas no convencionales. La propuesta coincide con una nueva pol¨ªtica del sector publicitario, que busca formatos para huir del cl¨¢sico spot.
En cualquier caso, Serrano es un autor que no necesita publicidad: sus libros son un notable ¨¦xito, sobre todo en catal¨¢n. As¨ª lo certifican los dos t¨ªtulos que hasta ahora hab¨ªa publicado en Ara Llibres: El regal de la comunicaci¨® (50.000 ejemplares vendidos) y L'instint de la seducci¨® (30.000).
En Els secrets de la felicitat, que se presenta hoy en Barcelona, el catedr¨¢tico de ling¨¹¨ªstica analiza la importancia de las emociones para ser felices: c¨®mo se expresan y cu¨¢l es la fuerza de los afectos. Serrano volver¨¢ a presentar su libro el lunes junto a su anfitri¨®n publicitario, Om, tambi¨¦n autor de Ara Llibres. En esa editorial, el periodista acaba de publicar Coses meves, sard¨®nica mirada sobre la sociedad catalana.
Tu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo
?Quieres a?adir otro usuario a tu suscripci¨®n?
Si contin¨²as leyendo en este dispositivo, no se podr¨¢ leer en el otro.
FlechaTu suscripci¨®n se est¨¢ usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PA?S desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripci¨®n a la modalidad Premium, as¨ª podr¨¢s a?adir otro usuario. Cada uno acceder¨¢ con su propia cuenta de email, lo que os permitir¨¢ personalizar vuestra experiencia en EL PA?S.
En el caso de no saber qui¨¦n est¨¢ usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contrase?a aqu¨ª.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrar¨¢ en tu dispositivo y en el de la otra persona que est¨¢ usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aqu¨ª los t¨¦rminos y condiciones de la suscripci¨®n digital.
Sobre la firma
