Del seguro al ladrillo

Un antiguo colaborador de C¨¦sar Bardaj¨ª cuenta que, cuando sal¨ªa de una reuni¨®n con el entonces presidente de la aseguradora Winterthur Espa?a y regresaba a su escritorio, se encontraba un correo electr¨®nico con el memor¨¢ndum de los puntos tratados en la reuni¨®n, las conclusiones alcanzadas y el plazo de tiempo fijado para cada una de las medidas acordadas. "No es algo que esperas del presidente de una gran compa?¨ªa, pero Bardaj¨ª no fue el alto ejecutivo t¨ªpico del sector seguros", apunta.

Bardaj¨ª (Barcelona, 1957) relevar¨¢ a Josep Maria Farr¨¦ al frente de la compa?¨ªa inmobiliario Renta Corporaci¨®n el 22 de febrero tras siete a?os de trabajo en el mundo de los seguros. Este cambio de traje no es excepcional en el ejecutivo catal¨¢n, que aterriz¨® en Winterthur en 2000 procedente de un sector tan ajeno a los seguros como es el consumo, ya que anteriormente hab¨ªa desempe?ado papeles directivos en Matutano, grupo Pepsico, y la multinacional Procter & Gamble. "De pronto lleg¨® alguien del gran consumo a un sector tan conservador como el de los seguros y defini¨® una nueva estrategia de distribuci¨®n muy moderna, muy parecida a la de cualquier otro producto de primera necesidad", explica un empleado de Winterthur.

Ingeniero Industrial y m¨¢ster en Econom¨ªa y direcci¨®n de Empresas por la escuela de negocios IESE, inici¨® su carrera profesional en Transporte Metropolitanos de Barcelona y despu¨¦s fich¨® por Procter & Gamble. Posteriormente, incorporado a Pepsico, trabaj¨® durante a?o y medio en Australia y durante otros siete en Portugal. En esa ¨¦poca tuvo a sus tres hijos, que hoy tienen entre 15 y 18 a?os.

Nunca llega a la oficina m¨¢s tarde de las siete o siete y media de la ma?ana y admite que es un ejecutivo muy meticuloso. "Pero no soy un workalcoholic" (adicto al trabajo), se afana en matizar. "Lo que s¨ª creo es que a veces el coste de no trabajar una determinada hora es enorme para una empresa", a?ade.

Cree que el sector inmobiliario, el de la alimentaci¨®n o el de los seguros no son tan distintos entre s¨ª, se trata de satisfacer a los clientes y, lo m¨¢s importante, hacerlo antes que los dem¨¢s. "Hacer las cosas bien por supuesto es fundamental, pero tambi¨¦n hacerlas r¨¢pido, la velocidad es una gran ventaja competitiva", opina el nuevo pr¨®ximo consejero delegado de Renta Corporaci¨®n. Le gusta caminar por la ciudad mientras cocina ideas, barrunta sobre asuntos de trabajo, un trabajo que, reconoce, le deja a veces poco tiempo para otras aficiones como los paseos en bicicleta o el tenis. Los paseos los seguir¨¢ dando por la Diagonal de Barcelona, donde, al igual que Winterthur, tiene la sede Renta Corporaci¨®n.