Canal de Historia traza el medio siglo de publicidad en Espa?a

"Distinguido p¨²blico, les hablo en nombre de la marca Freemotor, concesionaria en Espa?a de licencias Westinghouse. Pero no se preocupen, no les voy a contar las excelencias del refrigerador Super 57 o de la lavadora Launtromat porque de todos son conocidas, s¨®lo quiero ofrecerles un grato espect¨¢culo". Estas palabras pertenecen al primer anuncio emitido en Espa?a en 1957. Y con estas mismas palabras Canal de Historia estrena hoy 50 a?os de spots (22.00). Este trabajo de la cadena tem¨¢tica (dial 65 de Digital + y cable) narra "la evoluci¨®n de los mensajes publicitarios que han pasado de lo racional a lo emocional en este medio siglo", en palabras de Ang¨¦lica S¨¢nchez, directora de Marketing de Canal de Historia.

El documental recupera alrededor de noventa piezas, en su mayor parte correspondientes a las tres primeras d¨¦cadas y que reflejan los cambios en la sociedad espa?ola en las estructuras familiares y en los roles masculinos y femeninos. "El papel sumiso de la mujer que presentaban los primeros anuncios ser¨ªa ahora impensable", dice S¨¢nchez. Asimismo recuerda c¨®mo la publicidad tampoco se libr¨® de las iras de la censura. 50 a?os de spots cuenta con la participaci¨®n de historiadores, soci¨®logos y publicitarios como Santiago Moro, pionero de la publicidad nacional; el famoso creativo Llu¨ªs Bassat -autor de la frase "el anuncio es arte de convencer o de enamorar a los consumidores"- o el periodista Vicente Verd¨².

A finales de los a?os cincuenta, los anuncios reflejaban las carencias de una Espa?a todav¨ªa sumida en la escasez, pero tambi¨¦n empezaban a aparecer art¨ªculos como lavadoras o frigor¨ªficos. Los sesenta coinciden con el aperturismo del pa¨ªs y la llegada de nuevas t¨¦cnicas de marketing de Estados Unidos. La Transici¨®n traer¨ªa nuevos modelos de publicidad, y a partir de los ochenta se convertir¨¢ en un instrumento capaz de generar y cambiar comportamientos.

Para Guillermo Galv¨¢n, realizador de 50 a?os de spots, lo m¨¢s dif¨ªcil ha sido "recopilar los anuncios", una labor casi detectivesca que le ha llevado m¨¢s de seis meses porque "muchas marcas desaparecieron hace mucho tiempo".