Absolut se reinventa

Provocadora, inspiradora, rompedora... Con estas palabras define Absolut su nueva campa?a mundial de publicidad. Absolut World es el eslogan elegido por la marca sueca de vodka para reforzar una imagen sustentada durante m¨¢s de un cuarto de siglo por una serie de anuncios que han hecho historia en el sector.

?Qu¨¦ significa Absolut World? "Eso es algo a lo que cada uno debe dar su propia respuesta", afirma la directora de marca de la compa?¨ªa, Anna Laestadius. "Queremos mostrar ejemplos de cu¨¢l es nuestra manera de pensar, de los valores que defendemos, y esperamos que los consumidores respondan y nos den la versi¨®n de su propio Absolute World".

Laestadius subraya que Absolut siempre ha dado su opini¨®n sobre la evoluci¨®n de la cultura popular y sobre las nuevas tendencias sociales. "Queremos seguir haci¨¦ndolo", afirma, "y para ello hemos ensanchado el terreno hacia lo que pensamos todos los d¨ªas, hacia los temas de los que hablamos con la gente que tenemos alrededor". En uno de los nuevos anuncios, un pol¨ªtico con nariz de Pinocho se dirige a la opini¨®n p¨²blica ante un atril lleno de micr¨®fonos. En otro aparece una pareja joven en la que ¨¦l, y no ella, es quien posa orgulloso en estado de buena esperanza. "?No ser¨ªa maravilloso que pudi¨¦ramos compartir la experiencia de un embarazo?", dice Laestadius al explicar el mensaje.

Absolut sostiene que entre sus objetivos est¨¢ el de abrir nuevos debates sobre asuntos de actualidad. "Creemos que en cada uno de nosotros hay un visionario", dice Laestadius. "Si dejamos que salga a la luz, el mundo ser¨ªa un lugar mucho m¨¢s ilusionante". La compa?¨ªa pretende que su nueva campa?a sea interactiva, y para ello permitir¨¢, a partir de julio pr¨®ximo, que los consumidores hagan sus propias propuestas a trav¨¦s de internet y de la telefon¨ªa m¨®vil.

La primera campa?a de Absolut, vigente hasta hoy, fue lanzada en 1981 por la agencia TBWA Advertising, que sigue a cargo de la creatividad publicitaria de la empresa. Pero el gran salto al mercado internacional tuvo lugar en 1985, cuando Andy Warhol pint¨® la famosa botella de vodka creada en 1971 y principal se?a de identidad de la marca sueca. Desde entonces han colaborado en su promoci¨®n otros artistas como Keith Haring, Damian Hirst o Nam June Paik as¨ª como dise?adores de moda como Tom Ford o Versace. En Espa?a lo han hecho ?scar Marin¨¦, Miquel Barcel¨® y Javier Mariscal. En 1999, la revista Advertising Age incluy¨® la campa?a entre las 10 mejores del siglo XX.

Absolut es la segunda marca mundial de vodka y la tercera en Espa?a por detr¨¢s de Smirnoff y Eristoff, a las que se acerca cada vez m¨¢s gracias al vertiginoso ritmo de crecimiento de sus ventas: 71% en los ¨²ltimos tres a?os, el 31% s¨®lo en 2006. Espa?a es ya el segundo mercado del mundo para Absolut, despu¨¦s de EE UU.

La empresa matriz de la marca de vodka, Vin & Sprit (V&S), es ciento por ciento de propiedad p¨²blica y est¨¢ en proceso de privatizaci¨®n por parte del Gobierno sueco. Aspiran a hacerse con ella Pernod-Ricard, Bacardi y Fortune Brands. El ganador de la puja, seg¨²n los analistas, deber¨¢ pagar entre 4 y 5 millones de euros por ella.