El Banco Santander patrocinar¨¢ los premios de Italia e Inglaterra

El Banco Santander le ha cogido gusto a la f¨®rmula 1. La entidad que preside Emilio Bot¨ªn acaba de firmar un contrato para patrocinar durante los pr¨®ximos tres a?os el gran premio de Italia, que se celebra en el circuito de Monza y que se llamar¨¢ Gran Premio de Italia Santander. Asimismo, el pr¨®ximo gran premio que se correr¨¢ en Silverstone se llamar¨¢ Gran Premio de Inglaterra Santander. El coste del contrato en Italia se sit¨²a entre los 2,5 y 3 millones de euros por a?o, cantidad similar a la del contrato brit¨¢nico. El objetivo del primer banco espa?ol es potenciar su presencia en ambos pa¨ªses, sobre todo en Italia, donde ha hecho una apuesta fuerte para quedarse con el negocio de ABN Amro en una oferta p¨²blica de adquisici¨®n (OPA) lanzada con otras entidades. En el Reino Unido, el Santander ya controla Abby.

La entidad ha contratado al joven piloto Bruno Senna, sobrino del m¨ªtico campe¨®n brasile?o

No acaba ah¨ª el desembarco del Santander en la F-1. En el Gran Premio de Interlagos de este a?o en S?o Paulo, colocar¨¢ publicidad est¨¢tica en el circuito, algo que hasta el momento no hab¨ªa conseguido. Adem¨¢s, acaba de contratar al joven piloto Bruno Senna, sobrino del m¨ªtico campe¨®n brasile?o que el s¨¢bado gan¨® en Barcelona la carrera en la categor¨ªa GP-2.

Todo este esfuerzo forma parte de la estrategia del banco por afianzar su imagen o desarrollarla en los pa¨ªses que tiene inter¨¦s para su crecimiento. La entrada en la F-1 comenz¨® esta temporada con la incorporaci¨®n a la escuder¨ªa McLaren-Mercedes en la que est¨¢n el espa?ol Fernando Alonso y el brit¨¢nico Lewis Hamilton, lo que le asegura publicidad en los dos pa¨ªses de origen de los pilotos. La inversi¨®n que supone este contrato atiende a unos 26 millones de euros, que se reparten entre llevar la imagen en el coche y el patrocinio, publicidad, invitaciones en eventos, campa?as de televisi¨®n y otros asuntos.Ayer en el circuito de Montmel¨®, el Santander hizo un despliegue de su potencial reafirmando su apuesta por este deporte, que tras la llegada de Alonso se ha convertido en uno de los m¨¢s atractivos para el p¨²blico. La F-1 es uno de los ganchos publicitarios con m¨¢s ¨¦xito y todas las grandes empresas se han lanzado en tromba para encontrar un hueco en este mercado. Est¨¢n los ejemplos de Vodafone; Telef¨®nica, que ha patrocinado el Gran Premio de Espa?a; el banco holand¨¦s ING; el Royal Bank of Scotland, el Credit Suisse...

El Santander, despu¨¦s de las tres primeras carreras, quiso echar el resto en el Gran Premio de Espa?a. El propio Bot¨ªn acudi¨® a Barcelona, donde se encontr¨® con Bernie Ecclestone y el jefe de McLaren, Ron Dennis. Tambi¨¦n estuvo el consejero delegado Alfredo S¨¢enz y el director general, Enrique Garc¨ªa Candela. El banco prepar¨® minuciosamente el fin de semana para sus invitados. Alojamiento desde el viernes en el Hotel Ars, asistencia a los entrenamientos del s¨¢bado y, por la noche, gran fiesta en la Plaza de Toros Monumental. El domingo, traslado en helic¨®ptero a Montmel¨® de los 250 invitados al paddock, que es la m¨¢s privilegiada del circuito. Adem¨¢s, invit¨® a otras 1.300 personas que se repartieron entre pelouse, tribuna y zona box.

En el paddock de McLaren, el Santander reuni¨® a conocidos empresarios, abogados de post¨ªn, asesores de imagen y otros profesionales que se mezclaban en la cola del buffet. Es un momento y lugar que tambi¨¦n sirve para estrechar contactos y hacer negocios si se ponen a tiro. Cuando la carrera est¨¢ a punto de comenzar los VIPS se arremolinan ante la barandilla. Los m¨¢s tranquilos, que en estos casos hay pocos, se conforman con verlo en las grandes pantallas que se reparten en la sala. Mientras, el gran patr¨®n del banco, Bot¨ªn, le da los ¨²ltimos ¨¢nimos a Alonso y Hamilton a pie de coche acompa?ado por el otro piloto, Pedro de la Rosa. La decepci¨®n se apoder¨® de ellos cuando Alonso perdi¨® todas las oportunidades de ganar en la primera curva.