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Reportaje:

Faustino exhibe su m¨²sculo

El grupo bodeguero riojano apuesta por la diversificaci¨®n tras invertir 25 millones en la Ribera del Duero

Corr¨ªan los ¨²ltimos a?os de la d¨¦cada de los cincuenta cuando un grupo de sacerdotes austriacos, de visita en Logro?o, recibi¨® una invitaci¨®n para tomar unos vinos en el cercano pueblo de Oy¨®n, en la Rioja Alavesa. Tan encantados quedaron los curas que pidieron a los due?os de la bodega que les enviaran unas botellas del caldo para disfrutarlo a su regreso a Austria. As¨ª, con ese gesto de hospitalidad, comenz¨® la aventura internacional del Grupo Faustino, convertido hoy en el mayor propietario de vi?edos de La Rioja y en el primer exportador de vinos de gran reserva con esa denominaci¨®n de origen.

La compa?¨ªa factur¨® el a?o pasado 100 millones de euros -la mitad fuera de Espa?a- y espera que su cifra de negocio crezca durante el presente ejercicio un 6% en el mercado nacional y un 12% en el exterior. Con 2.000 hect¨¢reas de vi?edos propios en cuatro denominaciones de origen -Rioja, Navarra, La Mancha y Ribera del Duero-, sus bodegas albergan 89.000 barricas de vino y cuentan con una capacidad de elaboraci¨®n de 21 millones de kilos de uva al a?o. Pero la se?al m¨¢s clara de la potencia del grupo es su stock permanente de 13 millones de botellas de reserva y gran reserva, ¨²nico en La Rioja y valorado en unos 150 millones. De cada 100 botellas de Rioja de alta gama que se venden fuera de Espa?a, 27 corresponden a vinos del grupo.

"Nuestro objetivo es tener un crecimiento ordenado", afirma el nuevo consejero delegado, Jos¨¦ Carlos Pla, procedente del BBVA
El grupo tiene 2.000 hect¨¢reas de vi?edos en cuatro denominaciones de origen y un 'stock' de 13 millones de botellas de reserva y gran reserva
La compa?¨ªa con sede en Oy¨®n (?lava) factur¨® el a?o pasado 100 millones de euros, la mitad de ellos fuera de Espa?a

Faustino es una empresa ciento por ciento familiar en la que hoy trabaja la cuarta generaci¨®n de la dinast¨ªa Mart¨ªnez. Con el prop¨®sito de reorganizar sus operaciones y potenciar nuevas l¨ªneas de negocio, el grupo ha fichado como consejero delegado a Jos¨¦ Carlos Pla, un ejecutivo con 32 a?os de experiencia en el BBVA. En una conversaci¨®n mantenida en la sede corporativa del grupo, ubicada a escasos metros de la l¨ªnea que separa el Pa¨ªs Vasco de la comunidad aut¨®noma de La Rioja, Pla asegura que no pretende dar un giro dr¨¢stico a la gesti¨®n de la empresa, sino reforzar sus se?as de identidad tradicionales -entre las que cita la calidad y el cuidado del mercado internacional-, as¨ª como poner a pleno rendimiento los nuevos proyectos en que el grupo se haya embarcado. Uno de ellos destaca sobre los dem¨¢s: la construcci¨®n de una nueva bodega en la Ribera del Duero, obra del arquitecto brit¨¢nico Norman Foster, en la que el grupo va a invertir 25 millones de euros.

"Nuestro objetivo es tener un crecimiento ordenado", explica Pla. "Estamos adoptando t¨¦cnicas de gesti¨®n avanzadas y contratando a nuevos profesionales que se sumar¨¢n a los miembros de la familia fundadora", subraya. En un mercado tan competitivo como el del vino, opina el consejero delegado, "el futuro va a ser de empresas como la nuestra, que tienen marca, m¨²sculo y distribuci¨®n". Entre otras ventajas competitivas de la empresa, Pla destaca el alto porcentaje de producci¨®n procedente de vi?as propias, el enorme stock de botellas, la cuantiosa inversi¨®n en I+D+I y la red que Faustino ha tejido durante d¨¦cadas, con 252 socios nacionales y 153 internacionales.

Fundada en 1861 por Eleuterio Mart¨ªnez Arzok, la primera bodega de lo que hoy es el Grupo Faustino vend¨ªa s¨®lo vino a granel. Fue Faustino Mart¨ªnez P¨¦rez de Alb¨¦niz, hijo del fundador, el primero en comercializar el producto en botellas. Su hijo Julio Faustino Mart¨ªnez Mart¨ªnez, que a sus 72 a?os sigue ejerciendo la presidencia del grupo, se hizo cargo de la bodega hace casi medio siglo y fue el gran impulsor de su internacionalizaci¨®n y de su expansi¨®n hacia otras denominaciones de origen. Cuatro de sus cinco hijos, la cuarta generaci¨®n de los Mart¨ªnez, trabajan actualmente en las distintas bodegas del grupo.

Especializado en vinos de alto valor a?adido, como reservas y grandes reservas, el Grupo Faustino gestiona seis bodegas. En Oy¨®n elabora desde 1960 su producto emblema, el Faustino I gran reserva -c¨¦lebre por su etiqueta amarilla con la imagen de un comerciante holand¨¦s del siglo XVII-, as¨ª como el Faustino V reserva y el Faustino VII crianza. En 1990 se inauguraron las bodegas Campillo en la cercana localidad de Laguardia, donde se producen los vinos del mismo nombre. Las bodegas Marqu¨¦s de Vitoria -adquiridas a un grupo de cooperativistas de Oy¨®n- se sumaron al grupo pocos a?os despu¨¦s.

En las bodegas Valcarlos, en Navarra, junto al Camino de Santiago, se embotellan desde principios de esta d¨¦cada dos marcas: Fortius y Marqu¨¦s de Valcarlos. M¨¢s al sur, en La Mancha, la compa?¨ªa compr¨® en 1999 m¨¢s de 500 hect¨¢reas para fundar las bodegas Leganza y lanz¨® su marca Condesa de Leganza. El grupo dio un paso m¨¢s en su diversificaci¨®n geogr¨¢fica con la compra de tierras en los t¨¦rminos municipales de Villanueva de Gumiel, Gumiel de Iz¨¢n y Roa, en la provincia de Burgos, donde plant¨® vi?as y desde hace cuatro a?os produce su marca Portia, una de las apuestas m¨¢s fuertes con vistas al futuro.

Otra idea del equipo directivo del Grupo Faustino, explica su consejero delegado, es potenciar nuevas fuentes de ingresos como el enoturismo o la organizaci¨®n de reuniones de empresa en las bodegas del grupo. Pla vaticina que en un plazo de dos o tres a?os la compa?¨ªa efectuar¨¢ el 10% de sus ventas por internet. Atraer al p¨²blico m¨¢s joven al mundo del vino mediante catas, fiestas tem¨¢ticas y la producci¨®n de vinos ecol¨®gicos es otro de sus objetivos. En palabras del director general de la compa?¨ªa, Jos¨¦ Luis Fern¨¢ndez de Jubera, se trata de animar a los j¨®venes a incorporar el vino a su dieta mediterr¨¢nea, a beberlo con moderaci¨®n y a revivir las costumbres de sus antepasados.

Faustino vende vino en 79 pa¨ªses y el 72% de sus exportaciones van dirigidas a la Uni¨®n Europea. Su mercado exterior m¨¢s importante es el Reino Unido, seguido de Suiza, Irlanda y los pa¨ªses escandinavos. Pla se?ala que la compa?¨ªa considera a Estados Unidos un mercado estrat¨¦gico de enorme potencial y que ha comenzado a estudiar acuerdos de asociaci¨®n con empresas de China y Jap¨®n.

Las bodegas Campillo, inauguradas en 1990 por el Grupo Faustino en Laguardia (?lava), al pie de la sierra de Cantabria.
Las bodegas Campillo, inauguradas en 1990 por el Grupo Faustino en Laguardia (?lava), al pie de la sierra de Cantabria.

Puesta de largo de la mano de Norman Foster

La presentaci¨®n del proyecto de Norman Foster para las bodegas del Grupo Faustino en la Ribera del Duero, prevista para el pr¨®ximo jueves en el Casino de Madrid, servir¨¢ tambi¨¦n para dar a conocer al gran p¨²blico un grupo empresarial que no se ha destacado por su transparencia ante los medios de comunicaci¨®n. La construcci¨®n de las instalaciones ha comenzado ya en la localidad burgalesa de Gumiel de Iz¨¢n, a la altura del kil¨®metro 175 de la carretera A-I, y la inauguraci¨®n est¨¢ prevista en abril de 2008.

Miembros del equipo del arquitecto ingl¨¦s han visitado varias veces en los dos ¨²ltimos a?os las vi?as y las bodegas del grupo para familiarizarse con el proceso de elaboraci¨®n del vino, desde la cepa a la copa. "Creemos que Foster ha sabido entender muy bien el proyecto y se ha impregnado del mundo del vino", se?ala el consejero delegado de la compa?¨ªa, Jos¨¦ Carlos Pla. Adem¨¢s de potenciar la imagen de la marca Portia y del Grupo Faustino, Pla cree que la nueva bodega, a mitad de camino entre Madrid y Bilbao, servir¨¢ para potenciar los planes del grupo en el terreno del turismo del vino.

Adem¨¢s de las instalaciones tradicionales de una bodega, el edificio contar¨¢ con un restaurante y un auditorio para albergar reuniones de empresa y recibir visitas de aficionados al vino de toda Espa?a. "La apertura de las bodegas al p¨²blico est¨¢ comenzando a desarrollarse en Espa?a", afirma Pla, "y es un mercado con mucho futuro".

El Grupo Faustino se suma as¨ª a la moda de las bodegas construidas por grandes firmas como Frank O. Gehry (Marqu¨¦s de Riscal), Santiago Calatrava (Bodegas y Bebidas) y Rafael Moneo (bodegas Chivite).

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