Candidatos de cercan¨ªas

Naturalidad y cercan¨ªa fueron las apuestas fuertes de los candidatos en la campa?a, pero ¨¦sta no ha sido la ¨²nica f¨®rmula para crear un l¨ªder pol¨ªtico. Con el objetivo de ajustar la imagen a las expectativas de los votantes, los asesores afirman que se han esforzado tambi¨¦n por conocer su personalidad

En el caso del alcalde socialista de Santiago, X¨®se S¨¢nchez Bugallo, la fotograf¨ªa para los carteles fue informal, tal y como reza el libro de estilo del PSOE para esta campa?a: "El candidato aparecer¨¢ mirando a c¨¢mara pero de una forma relajada. Se trata de una fotograf¨ªa m¨¢s informal, muy acorde con el tono de la campa?a". Sin embargo, la foto de toda la candidatura se concibi¨® con una pretensi¨®n "m¨¢s din¨¢mica, m¨¢s relacionada con la ciudad", indican desde la organizaci¨®n.

"Hemos apostado por una campa?a transgresora", dice el equipo de Bugallo

Para el candidato socialista a la alcald¨ªa de Lugo, Xos¨¦ L¨®pez Orozco, "no hubo que construir la imagen de un l¨ªder porque ya hab¨ªa un l¨ªder, ¨¦l es as¨ª natural como se le ve, con carisma, muy cercano a los problemas de la gente", se?alan desde su equipo de prensa. Otros, como el candidato popular a la alcald¨ªa de Santiago, Gerardo Conde Roa opt¨® por una imagen m¨¢s natural, "el ciudadano candidato" como lo califican desde su partido. "Utiliza el mismo vestuario de siempre y con ¨¦l pos¨® en la sesi¨®n fotogr¨¢fica". Adem¨¢s destacan que no utiliz¨® ch¨®fer porque "¨¦l mismo condujo su propio coche". Y es que, como explica el decano de la facultad de Ciencias Sociales de Vigo y profesor de T¨¦cnicas de Propaganda Pol¨ªtica, Alberto Pena, "el candidato a las municipales tiene que ser una persona capaz, que intente demostrar que es uno m¨¢s de los vecinos, dialogante, honesto y, sobre todo, comprometido con su pueblo".

A partir de esas premisas se dise?¨® de forma m¨¢s eficaz la propaganda de la candidatura, y ah¨ª s¨ª que hubo ideas para todos los gustos. Desde apuestas por el transporte ecol¨®gico como el Zeppelin y el Regom¨®bil del candidato nacionalista a la alcald¨ªa de Santiago, N¨¦stor Rego, hasta las nuevas tecnolog¨ªas por las que apost¨® Orozco en su campa?a. El primer alcalde en tener encuentros digitales con sus vecinos pretendi¨® captar en estas elecciones a los j¨®venes y para ello "hay que hablar su mismo idioma", dice. De ah¨ª naci¨® la idea de crear un videojuego en el que aparece como un personaje m¨¢s construyendo Lugo desde la ¨¦poca prerromana hasta hoy. Todo un ¨¦xito si se tienen en cuenta las 2.000 descargas que hasta hoy ha tenido el juego interactivo. Pero como su campa?a pretend¨ªa involucrar a todos, no se pod¨ªa olvidar de los m¨¢s peque?os y opt¨® por crear un c¨®mic, soporte que tambi¨¦n ha empleado para hacer llegar su propuesta estrat¨¦gica a todos los vecinos.

Todo candidato que aspire a convertirse en l¨ªder debe disponer de un proyecto En el BNG de Pontevedra apostaron por una pol¨ªtica de continuidad apoy¨¢ndose en una innovadora estrategia de marketing electoral consistente en proponer a los vecinos una pregunta diaria que se coloc¨® en las calles de la ciudad. "Se trataba de mensajes claros y directos donde pretend¨ªamos interactuar con los vecinos", apuntan desde su equipo de prensa,

Otros prefirieron hacer una campa?a retrospectiva, como Bugallo, que se present¨® como "garant¨ªa de un gobierno estable". "Hemos apostado por una campa?a transgresora que pretend¨ªa demostrar que el gobierno ha funcionado y pod¨ªamos gobernar en mayor¨ªa", indica uno de sus asesores.