Carrefour se decide por la franquicia para ampliar su red de supermercados

Carrefour acaba de tomar una decisi¨®n estrat¨¦gica en el mercado espa?ol: apostar¨¢ por la apertura de supermercados en r¨¦gimen de franquicia, un r¨¦gimen que hasta ahora no hab¨ªa puesto en marcha en el mercado espa?ol. El primer supermercado de la nueva modalidad que llevar¨¢ la ense?a Carrefour Express se abrir¨¢ despu¨¦s del verano y se convertir¨¢ en columna vertebral para hacer crecer la red actual de 82 supermercados en suelo espa?ol. "La f¨®rmula de la franquicia nos permite un crecimiento org¨¢nico importante con una menor inversi¨®n", ha se?alado Gilles Petit, consejero delegado de Carrefour Espa?a.

La f¨®rmula de la franquicia no se hab¨ªa puesto en pr¨¢ctica en Espa?a y se aborda una vez que se han reconvertido los 82 supermercados con la ense?a Champions (con problemas de estancamiento) por la ense?a Carrefour Express, que ha revitalizado las ventas. Los franquiciados de Carrefour deben respetar la marca y los par¨¢metros de calidad y rentabilidad de la empresa, a juicio de Gilles Petit.

El Grupo Carrefour cuenta en el mundo con 12.455 tiendas de distinto formato, distribuidas en 29 pa¨ªses del mundo que se reparten entre Europa, Asia, ?frica y Am¨¦rica. Donde m¨¢s franquicias tiene es en el ¨¢rea de supermercados. De los 2.412 que tienen en el mundo unos 800 los explota como franquiciados.

Con la ense?a Champion opera en los mercados de Francia, T¨²nez, Noruega y Grecia. En el mercado belga trabaja con la ense?a SuperGB y en Italia con la ense?a GS. El grupo Carrefour utiliza menos la franquicia en el segmento de hipermercados. De los 1.024 hipermercados en todo el mundo tan solo 74 los explota en r¨¦gimen de franquicia. Donde m¨¢s utilizan la franquicia es en lo que denomina tienda de proximidad. El Grupo Carrefour cuenta con 3.128 tiendas de esta modalidad en su red mundial.

La decisi¨®n de entrar en el mundo de la franquicia por parte de Carrefour en Espa?a es de un gran calado debido a que Espa?a es el segundo mercado en volumen en ventas de la red internacional de 29 pa¨ªses (detr¨¢s de Francia) y el primero por margen de beneficio.

Adem¨¢s, Carrefour Espa?a, dentro de sus planes de ampliar los servicios ajenos a la alimentaci¨®n y el textil, entrar¨¢ en el negocio de la telefon¨ªa por contrato. Carrefour Espa?a se convirti¨® el pasado mes de octubre en operador m¨®vil virtual con una tarifa ¨²nica de 0,15 euros por minuto para las llamadas nacionales e internacionales s¨®lo en la modalidad de prepago. Era la primera empresa de distribuci¨®n en entrar en este mercado de la mano de Orange. Ahora pretende extender sus servicios a la modalidad de contrato, seg¨²n Gilles Petit.