Los j¨®venes ven los peri¨®dicos como las fuentes de informaci¨®n m¨¢s cre¨ªbles

SMS, MMS, PDA, iPod, blogs, Internet... Pese a la avalancha de medios de informaci¨®n disponibles para un p¨²blico joven acostumbrado a las nuevas tecnolog¨ªas, ¨¦ste sigue creyendo en los peri¨®dicos como una de las fuentes m¨¢s cre¨ªbles para la recepci¨®n de noticias, de acuerdo con un estudio presentado ayer en el Congreso Mundial de Peri¨®dicos, que inaugur¨® su 60? edici¨®n en Ciudad del Cabo.

La Asociaci¨®n Mundial de Peri¨®dicos, organizadora del evento, present¨® asimismo sus ¨²ltimos datos respecto a la represi¨®n de informadores en el mundo y revel¨® que la persecuci¨®n a periodistas por "traici¨®n" o "extremismo" se encuentra al alza y en el ¨²ltimo semestre casi sesenta periodistas han sido asesinados en diferentes pa¨ªses del mundo.

Los j¨®venes en general, en contra de lo que se podr¨ªa pensar, siguen considerando los medios tradicionales de comunicaci¨®n -peri¨®dicos, radio y televisi¨®n- como las fuentes m¨¢s cre¨ªbles de informaci¨®n, aunque sigue pesando, y mucho, la informaci¨®n directa que reciben de amigos y familiares. El estudio, realizado por la empresa canadiense de consultor¨ªa D-Code, se encuentra en una fase preliminar y se ha centrado en diez grupos de j¨®venes de diez pa¨ªses (Estados Unidos, Reino Unido, Espa?a, Suecia, Serbia, L¨ªbano, Sur¨¢frica, Colombia, Filipinas y Jap¨®n). El estudio se realizar¨¢ en mayor profundidad en los pr¨®ximos meses y pretende ser una herramienta para que los medios de comunicaci¨®n escritos creen y mantengan un p¨²blico lector joven, no s¨®lo como consumidor sino tambi¨¦n como participante activo en el conjunto social.

Competencia en la 'tele'

De los primeros datos obtenidos se puede observar, de acuerdo con el estudio, que la mayor competencia a los peri¨®dicos no se encuentra en Internet, sino en la televisi¨®n, con marcas de reconocido prestigio como la BBC o CNN. De ah¨ª que sea, de acuerdo con el estudio, importante la construcci¨®n de una marca propia para los medios escritos.

La proliferaci¨®n de peri¨®dicos gratuitos no ha menguado el inter¨¦s de los j¨®venes en los medios de pago, "sino que se convierten en una fuente primaria que acrecienta su inter¨¦s posterior, les hace interesarse en buscar mayor informaci¨®n, bien en Internet, bien en peri¨®dicos de pago".

El joven, en general, si bien obtiene noticias de la Red, no considera que ¨¦stas sean totalmente cre¨ªbles y opta por realizar mayores b¨²squedas. De ah¨ª que, de acuerdo con el an¨¢lisis de D-Code, es importante que los peri¨®dicos tengan ediciones digitales que permitan asimismo una participaci¨®n f¨¢cil para un p¨²blico joven y que incidan en factores sociales y solidarios que, adem¨¢s de interesar a los adolescentes, "faciliten su transici¨®n de ni?os a adultos-ciudadanos".