Sanidad pacta l¨ªmites a la publicidad del alcohol dirigida a menores

El Ministerio de Sanidad ha recuperado varios de los art¨ªculos de la fallida ley para impedir el acceso y consumo de alcohol por menores. La titular del departamento, Elena Salgado, anunci¨® ayer un acuerdo con la Asociaci¨®n de Editores de Diarios Espa?oles (AEDE) por la que ¨¦stos se comprometen a "autolimitar" la publicidad de bebidas alcoh¨®licas. El documento, firmado ayer, recoge casi literalmente apartados de la ley que Sanidad retir¨® el 20 de febrero, como prohibir los anuncios en publicaciones o secciones dirigidas a menores o en la primera y ¨²ltima p¨¢gina.

Salgado present¨® el acuerdo con toda solemnidad, rodeada de la plana mayor del ministerio y con representantes de AEDE y organizaciones de padres y educativas. Fue su desquite ante el fracaso de su anterior proyecto, que tuvo que retirar tras una campa?a que, ante la cercan¨ªa de las pasadas elecciones municipales y auton¨®micas del 27 de mayo, llev¨® a que incluso miembros del PSOE y del Gobierno manifestaran p¨²blicamente su oposici¨®n a la norma.

El acuerdo de autorregulaci¨®n publicitaria recoge pr¨¢cticamente ¨ªntegro el art¨ªculo 15 del proyecto de ley retirado, que es el que se refiere a los medios de comunicaci¨®n escritos. As¨ª, no se podr¨¢ insertar publicidad de bebidas alcoh¨®licas en ninguna publicaci¨®n o secci¨®n que vaya dirigida a menores de 18 a?os; habr¨¢ que dejar libres de anuncios de bebidas alcoh¨®licas "las cubiertas exteriores, la portada y la contraportada" de todas las publicaciones y no insertar anuncios de alcohol en los que aparezcan menores. Tampoco se podr¨¢ publicar publicidad de bebidas alcoh¨®licas en las que ¨¦stas se asocien a una mejora del rendimiento f¨ªsico o laboral, o se destaquen sus propiedades terap¨¦uticas. No se admitir¨¢n anuncios que asocien bebida con el ¨¦xito social, profesional o sexual, o critiquen la abstinencia.

Concesiones extra

Sanidad ha arrancado algunas concesiones extra de los editores. Por ejemplo, los medios integrados en AEDE -93 cabeceras, entre ellas todos los grandes peri¨®dicos- se comprometen a insertar, la menos una vez al a?o y, preferiblemente en los dominicales, que son los suplementos de mayor difusi¨®n, un folleto del ministerio en el que se explican los riesgos del consumo de bebidas alcoh¨®licas por menores de edad. Adem¨¢s, AEDE promover¨¢ entre sus asociados la inclusi¨®n, junto a los anuncios, de un mensaje en el que se advierta de su da?o entre los menores.

Los editores de peri¨®dicos y revistas van m¨¢s all¨¢, y, a cambio de un trato preferente por parte de Sanidad en sus campa?as -lo que de alguna manera podr¨¢ compensar las p¨¦rdidas por la retirada de publicidad-, se comprometen a equilibrar los mensajes: por cada anuncio de una bebida alcoh¨®lica, intentar¨¢n insertar otro preparado por Sanidad.

Por ¨²ltimo, seg¨²n destac¨® ayer el presidente de la asociaci¨®n, Jaime Castellanos, el compromiso de AEDE se traslucir¨¢ tambi¨¦n en la l¨ªnea editorial, con la "obligaci¨®n" de hablar y reflejar el problema sanitario que representa el consumo de alcohol en menores, algo que les preocupa "como editores y como padres".

Salgado destac¨® que la medida afecta a todas las bebidas alcoh¨®licas, lo que incluye al vino con denominaci¨®n de origen, uno de los sectores que con m¨¢s fuerza se moviliz¨® contra la ley antialcohol.

La ministra no descart¨® acuerdos similares con otros sectores (medios audiovisuales o patrocinios deportivos), pero confirm¨® que en lo que queda de legislatura -las pr¨®ximas elecciones ser¨¢n como muy tarde en marzo de 2008- no habr¨¢ un intento de resucitar la ley. En cambio, manifest¨® que esperaba que todos los partidos tuvieran en cuenta en sus futuros programas electorales una propuesta, aprobada por el Senado en marzo de este a?o, en que se insiste en que se tomen "las iniciativas parlamentarias necesarias para proteger a los ni?os y adolescentes del consumo de todo tipo de drogas legales: alcohol, tabaco y f¨¢rmacos sin control m¨¦dico, como ilegales: cannabis, coca¨ªna y drogas de dise?o [unas sustancias que los expertos prefieren llamar de s¨ªntesis para resaltar su car¨¢cter artificial y no asociarlas con una imagen de modernidad]".