Don Sim¨®n gana la guerra del fr¨ªo

La batalla publicitaria entre los dos grupos m¨¢s importantes en el sector de los zumos exprimidos, J. Garc¨ªa Carri¨®n -l¨ªder en el mercado con su marca Don Sim¨®n- y Pascual, ha causado ya las primeras bajas. El grupo Leche Pascual no podr¨¢ anunciar los zumos fabricados y transportados a temperatura ambiente como refrigerados en los lineales de los supermercados, por lo que deber¨¢ rectificar su publicidad. ?sta es la principal decisi¨®n en firme adoptada por el llamado Comit¨¦ de Autocontrol de la publicidad, al que se deben someter las empresas acogidas a este sistema.

Para este jurado, seg¨²n se?ala en su resoluci¨®n de respuesta a una reclamaci¨®n presentada en su d¨ªa por J. Garc¨ªa Carri¨®n, fabricante de la marca Don Sim¨®n, la presentaci¨®n publicitaria de los zumos Pascual como zumos refrigerados infringe el principio de veracidad, as¨ª como el principio de legalidad, en cuanto se trata de productos envasados, transportados y almacenados a temperatura ambiente y refrigerados en el momento de su venta al p¨²blico, por lo que se puede considerar como una publicidad enga?osa para los consumidores. La resoluci¨®n se?ala que el grupo Pascual no ha podido demostrar que sus productos no se transportan a temperatura ambiente.

La diferencia de costes entre la producci¨®n de un litro de zumo a temperatura ambiente y refrigerado es de 0,70 euros

En respuesta a la reclamaci¨®n de Don Sim¨®n, a juicio del jurado, el consumidor medio tiende a atribuir a los productos refrigerados desde su origen una mayor calidad y unas mayores propiedades, a diferencia de los comercializados a temperatura ambiente.

J. Garc¨ªa Carri¨®n y Grupo Leche Pascual han hecho unas fuertes inversiones en los ¨²ltimos a?os para la producci¨®n de zumos exprimidos, fundamentalmente en los c¨ªtricos. Ambas firmas han desarrollado campa?as de publicidad para trasladar al consumidor la calidad de sus productos, en las que Pascual destacaba disponer de la tecnolog¨ªa m¨¢s avanzada para todo el proceso con una fruta recien cogida del ¨¢rbol.

Frente a esta campa?a, los responsables de Don Sim¨®n plantearon en Autocontrol dos reclamaciones. Una, que la tecnolog¨ªa en la actualidad es similar en cualquier industria moderna. La segunda, y la m¨¢s importante para el grupo, que Pascual estaba vendiendo como refrigerados zumos que se estaban fabricando y transportando en caliente, lo que, adem¨¢s de un enga?o al consumidor, supone una competencia desleal al poder vender m¨¢s barato. Don Sim¨®n estima que el precio de elaborar y vender un litro de zumo a temperatura ambiente es de unos 0,70 euros m¨¢s barato que un producto refrigerado.