Golpe de tim¨®n en las ayudas a los medios de comunicaci¨®n catalanes

Cambio de rumbo en la pol¨ªtica de ayudas de la Generalitat a la prensa, la radio y la televisi¨®n. En vez de beneficiar a unos pocos, se buscar¨¢ que todos salgan ganando. As¨ª, los problemas estructurales del sector, como la disminuci¨®n del n¨²mero de puntos de venta y distribuci¨®n de peri¨®dicos, se convertir¨¢n en la prioridad, seg¨²n anunci¨® ayer el consejero de Cultura y Medios de Comunicaci¨®n, Joan Manuel Tresserras.

Para introducir los cambios que aseguren "el pluralismo, la diversidad y la calidad democr¨¢tica", la Generalitat mantendr¨¢ un di¨¢logo constante con representantes de los medios de comunicaci¨®n, explic¨® Tresserras. As¨ª, el objetivo es detectar los problemas estructurales y conseguir el m¨¢ximo consenso posible a trav¨¦s de tres mesas sectoriales: la de publicaciones peri¨®dicas, la de televisi¨®n -¨¦stas dos ya en marcha desde hace pocas semanas- y la de radio (que empezar¨¢ a funcionar en septiembre).

Tresserras prometi¨®, adem¨¢s, proporcionalidad y transparencia total en el procedimiento de asignaci¨®n de las ayudas para evitar "recelos de clientelismos". Seg¨²n su criterio, las ayudas no pueden ser operaciones de maquillaje para que a ciertas empresas les cuadren los n¨²meros a final de mes. "Cada empresa se ha de espabilar para que le cuadren las cuentas", indic¨® el responsable de Cultura de la Generalitat, quien record¨® tambi¨¦n que la Administraci¨®n p¨²blica no puede competir con la empresa privada. A su juicio, el antiguo sistema de ayudas, que se ha aplicado a¨²n para otorgar las de este a?o, puede generar "simpat¨ªas" en los medios que las reciben, pero no solucionan los problemas de fondo del sector.

El consejero cit¨® algunos de esos problemas estructurales, como la dificultad que tienen los diarios para ganar lectores entre los j¨®venes, la necesidad de mejorar la calidad de la prensa gratuita o el paso del sistema anal¨®gico al digital terrestre en el caso de la televisi¨®n. Tresserras matiz¨® que este cambio de rumbo no significa que vayan a desaparecer las ayudas a proyectos concretos y neg¨® que la nueva pol¨ªtica oculte un amago de intervencionismo. Por otro lado, dijo que la continuidad de R¨¤dio 4 y su plantilla est¨¢ asegurada, si bien se debe reinventar su parrilla de programas.

El secretario de Medios de Comunicaci¨®n, Albert S¨¢ez, avanz¨® alguna soluci¨®n a modo de ejemplo sobre lo que se tiene que hacer en el futuro. "Los editores y la Administraci¨®n p¨²blica tendr¨¢n que crear un lobby a favor del IVA cero en las publicaciones peri¨®dicas". El anuncio de Tresserras se produjo en la presentaci¨®n de los libros Ajuts a la premsa a Europa y El Bar¨®metre i les necessitats estad¨ªstiques del sector de la comunicaci¨®, segundo y tercer volumen respectivamente de la colecci¨®n Lexikon.