La publicidad televisiva crece un 8% durante el primer semestre

La publicidad gana peso en la televisi¨®n. Durante los seis primeros meses del a?o, la inversi¨®n en las cadenas generalistas (nacionales y auton¨®micas) creci¨® un 8%, hasta alcanzar los 1.777 millones de euros. Pero la televisi¨®n convencional est¨¢ cediendo terreno a los canales tem¨¢ticos, que ganaron el 27,4%, y a Internet, que mejor¨® un 34,4%, seg¨²n los datos estimados por InfoAdex, empresa especializada en el an¨¢lisis del mercado publicitario.

Internet y los canales tem¨¢ticos de televisi¨®n han dado un buen mordisco a la tarta publicitaria. En el primer semestre del a?o, el medio online acapar¨® 86 millones de euros, un 34,4% m¨¢s que en el mismo periodo de 2006. La Red est¨¢ todav¨ªa lejos de las millonarias cifras de inversi¨®n publicitaria que mueven las televisiones pero su crecimiento es imparable, pese a que los datos de InfoAdex s¨®lo reflejan la publicidad gr¨¢fica y no cuantifica otras tipolog¨ªas como los enlaces patrocinados, la publicidad en buscadores o la insertada en v¨ªdeos.

Los canales tem¨¢ticos est¨¢n tambi¨¦n en la rampa de crecimiento. Su subida se equipara a su audiencia, que durante la temporada pasada (de septiembre de 2006 a junio de 2007) super¨® por primera vez la barrera del 10% de cuota de pantalla. Los ingresos de estas ofertas pasaron de 20,3 millones a 25,9, lo que representa un alza del 27,4%. M¨¢s modesta, en t¨¦rminos porcentuales, es la subida de las televisiones convencionales, seg¨²n InfoAdex, que ha realizado un retrato del sector a partir de las declaraciones de las propias cadenas y de las estimaciones realizadas por esta empresa especializada en el sector publicitario.

En su conjunto, los canales nacionales y auton¨®micos han ganado el 8%, pero este crecimiento no es uniforme. Los operadores de ¨¢mbito nacional crecieron el 10,5% hasta rozar los 1.600 millones, mientras que los entes regionales cayeron casi el 10% para cerrar el semestre con 184 millones.

Facturaci¨®n y audiencia

La capacidad de atraer publicidad circula en paralelo a la audiencia. De ah¨ª que las cadenas con mayor cuota de pantalla son las que m¨¢s anuncios facturan. Tele 5, l¨ªder durante la temporada pasada (con el 20,7% de cuota) es tambi¨¦n la emisora con mayor volumen de negocio publicitario (550 millones, seg¨²n InfoAdex). La segunda posici¨®n es para Antena 3 (18,1% de cuota y 449 millones), mientras que TVE consolid¨® la tercera plaza (381 millones). Cuatro, con menos de dos a?os de vida, alcanz¨® 151 millones y La Sexta lleg¨® a 62.

Frente a la mejora de los canales nacionales, los auton¨®micos han perdido peso en el sector publicitario al mismo ritmo que su audiencia. Los 13 operadores agrupados en la Federaci¨®n de Organismos de Radio y Televisi¨®n Auton¨®micos (FORTA) concluyeron la temporada con una media del 14,8% de cuota de pantalla, 1,3 puntos menos que en la campa?a anterior. Su facturaci¨®n publicitaria baj¨® de 204 millones a 184. Salvo la televisi¨®n canaria y la balear, todas perdieron. La mejor situada, una vez m¨¢s, fue la catalana TV-3, que logr¨® una facturaci¨®n publicitaria de 71,1 millones de euros, seguida a larga distancia de Telemadrid (29,8), Canal Sur (27,1), Canal 9 (18,7) y Televisi¨®n de Galicia (14,5).

Junto a la televisi¨®n, los peri¨®dicos son el medio que m¨¢s publicidad acapar¨® de enero a junio, con 961 millones, por delante de las revistas (369) y la radio (355). Los dominicales representaron 62 millones y el cine -el ¨²nico sector que perdi¨® inversi¨®n- se qued¨® en 19,5 millones. En su conjunto, los medios convencionales atrajeron 3.895 millones de euros en el primer semestre del a?o, lo que representa un crecimiento del 9,3% respecto a los ingresos registrados en el mismo periodo del a?o anterior.