Internet ser¨¢ el principal soporte publicitario de EE UU en 2011

El sondeo de Veronis Suhler Stevenson (VSS), que analiza el uso de los medios de comunicaci¨®n por parte de los estadounidenses de a?o en a?o, apunta a que el consumo de medios tradicionales, tales como la prensa escrita, ha deca¨ªdo en beneficio de otros dedicados al entretenimiento como la televisi¨®n por cable o Internet.

La informaci¨®n que se desprende de la ¨²ltima edici¨®n de este estudio, que compara los resultados de 2006 y 2007 y establece proyecciones para el futuro, es de especial importancia para los publicistas pues muestra un claro giro hacia los medios digitales. El a?o pasado, la prensa escrita (con 55.700 millones de d¨®lares invertidos, unos 42.800 millones de euros) y la televisi¨®n (con 48.700 millones de d¨®lares registrados, 37.400 millones de euros) fueron los soportes m¨¢s utilizados con fines publicitarios.

Sin embargo, VSS vaticina que para 2011, el volumen de publicidad en Internet convertir¨¢ a este medio en el principal soporte, en el que se prev¨¦ que se invertir¨¢n cerca de 63.000 millones de d¨®lares, es decir, unos 48.400 millones de euros.

De la encuesta se desprende que, por primera vez en una d¨¦cada, el consumo general de medios de comunicaci¨®n ha descendido en el ¨²ltimo a?o: el uso por persona de los medios en 2006 disminuy¨® en un 0,5 por ciento (3.530 horas anuales). El motivo, seg¨²n la encuesta, es que los nuevos medios de

comunicaci¨®n, normalmente con una base tecnol¨®gica avanzada, permiten disponer de mayor velocidad y por tanto un gasto menor de tiempo para el usuario.

Por ejemplo, los consumidores dedican una media de al menos 30 minutos por sesi¨®n cada vez que ven la televisi¨®n por cable, mientras que s¨®lo necesitan entre 5 y 7 minutos cuando se trata de v¨ªdeos digitales colgados en Internet.

A pesar del descenso en 2006, VSS vaticin¨® que el consumo total de medios se recuperar¨ªa con un aumento en 2007 del 0,1% y otro 0,8% en 2008.

En 2006, el 70% del tiempo que los consumidores dedicaron a los medios de comunicaci¨®n se reparti¨® entre la televisi¨®n, en primer lugar, y la radio, en segundo. Ese mismo a?o, se registr¨® un consumo del 5,3% de m¨²sica, un 5% de prensa escrita y otro 5% de Internet.

En 2007 las tendencias sufrir¨¢n cambios: Internet ascender¨¢ un 5,1% del consumo total de medios de comunicaci¨®n, mientras que los peri¨®dicos y la m¨²sica descender¨¢ un 4,9%.

El estudio sostiene tambi¨¦n que cada vez se dedica m¨¢s tiempo a los medios de comunicaci¨®n en el lugar de trabajo (un incremento del 3,2% en 2006) y que su principal causa es el creciente uso

de Internet en las oficinas. Seg¨²n VSS, el contacto con medios de comunicaci¨®n en el lugar de trabajo se incrementar¨¢ gradualmente entre 2007 y 2011.