Responsabilidad de moda
La estela de Al Gore ha supuesto un fuerte impulso al compromiso ambiental de las empresas. En materia de responsabilidad social corporativa, Espa?a sigue las tendencias: cuando el anterior secretario general de Naciones Unidas, Kofi Annan, propuso el Pacto mundial, las espa?olas fueron las empresas que m¨¢s lo suscribieron -era un dec¨¢logo que contemplaba, por ejemplo, el respeto a los derechos humanos y de los trabajadores-. Ahora, la mayor¨ªa est¨¢ adoptando medidas para luchar contra el cambio clim¨¢tico y reducir emisiones, aunque empezaron las qu¨ªmicas hace ya una d¨¦cada, dado lo controvertido de su producci¨®n. En los noventa la responsabilidad de las empresas estaba m¨¢s ligada a la vertiente econ¨®mica, tras los esc¨¢ndalos de Enron en Estados Unidos o Parmalat en Italia. Se hab¨ªa socavado la imagen de las empresas y con el avance tecnol¨®gico de los ¨²ltimos tiempos el incremento de informaci¨®n ha facilitado que el ciudadano pueda saber en todo momento c¨®mo se comportan las empresas en cualquier parte del mundo. En los ¨²ltimos cuatro a?os, muchas compa?¨ªas tratan de diferenciarse precisamente por su compromiso verde: unas dan el servicio de mensajer¨ªa en bicicleta, otras extraen la energ¨ªa que precisan de placas solares. Por supuesto, buscan tambi¨¦n notoriedad, y aparecen en anuncios de televisi¨®n o noticias. Sea por aut¨¦ntico compromiso, sea por una cuesti¨®n de imagen, el ciudadano debe ser consciente de que la acci¨®n medioambiental beneficia a todos, y de que las empresas que se ocupan de las personas suelen hacerlo del medio ambiente. Juzgar por qu¨¦ lo hacen resulta est¨¦ril.
- Silvia Urarte es consultora de responsabilidad social corporativa de Con¨¦tica.
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