La creatividad impulsa a la moda espa?ola
El sector, que vive de la reinvenci¨®n permanente, apuesta por la calidad del dise?o para competir en el mercado global
La moda espa?ola est¨¢ viviendo un punto de inflexi¨®n. Despu¨¦s de haber sido un pa¨ªs tradicionalmente orientado a la producci¨®n textil, la liberalizaci¨®n de los productos chinos, en enero de 2005, ha provocado el cierre de numerosas f¨¢bricas y la necesidad de reorientar su modelo de negocio. Las futuras generaciones de empresarios espa?oles ya disponen de varios m¨¢steres en gesti¨®n de moda, centrados en potenciar un management m¨¢s creativo, que apueste por la calidad del dise?o para ser competitivos en el mercado global.
El inter¨¦s de los emprendedores por este sector se nota por el incremento de m¨¢steres centrados en la formaci¨®n del 'management' creativo
"La moda es una de las formas m¨¢s inmediatas que tienen hoy las personas para relacionarse con los dem¨¢s y decir algo acerca de s¨ª mismas", sostienen los expertos de este sector. "Las prendas de vestir que se llevan puestas sobre la piel", a?aden estos profesionales, "tambi¨¦n son parte de la forma de ser de cada uno, con la que expresan, consciente o inconscientemente, c¨®mo son, c¨®mo sienten y c¨®mo piensan".
En Espa?a, m¨¢s all¨¢ de las empresas l¨ªderes Inditex (Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti y Bershka, entre otras) y Mango, la moda est¨¢ marcada por otros dise?adores como Custo Barcelona, Adolfo Dom¨ªnguez, Andr¨¦s Sard¨¢, Victorio & Lucchino o Roberto Verino, que tambi¨¦n est¨¢n triunfando en el resto del mundo.
Con el fin de promover una cantera de nuevos valores, capaces de liderar el necesario cambio del modelo de negocio textil espa?ol, est¨¢n proliferando nuevos m¨¢steres centrados en la gesti¨®n de empresas de moda. Entre estos, destaca el que oferta el ISEM Fashion Business School, que recientemente ha firmado un acuerdo de colaboraci¨®n con la Universidad de Navarra.
"El sector de la moda, ya sea textil, complementos, zapater¨ªa o cosm¨¦tica, tiene la peculiaridad de que su valor a?adido se basa en la creatividad y en la creaci¨®n de tendencias", afirma Blanca Moro, directora del m¨¢ster en gesti¨®n de empresas moda del ISEM Fashion Business School. En su opini¨®n, "esta caracter¨ªstica genera que los buenos directivos sean los que a¨²nen la capacidad de gesti¨®n tradicional con la capacidad de integrar e impulsar desde el inicio un innovador dise?o, que es el que a fin de cuentas marca la diferencia con el resto de competidores".
Cada vez m¨¢s m¨¢steres
El inter¨¦s de los emprendedores por este sector se nota por el incremento de m¨¢steres centrados en la formaci¨®n de este management creativo. As¨ª, tambi¨¦n destacan los que impulsan el Instituto Tecnol¨®gico Empresarial (ITE) Caixa Galicia, en colaboraci¨®n con la Universidad de Santiago de Compostela; el Instituto Europeo di Design (IED); el de la Universidad Ram¨®n Llull, en colaboraci¨®n con la Escuela Superior de Dise?o (ESDI), y el de la Escuela Superior de Moda y Empresa (ESME).
Algunos de los nuevos empresarios espa?oles se est¨¢n adelantando a la tendencia m¨¢s anhelada de todas: el ecodise?o, que basa su fabricaci¨®n en la sostenibilidad y el respeto por el medio ambiente. ?ste es el caso del estudio Vaho Works, conocido, sobre todo, por sus bolsos hechos con materiales en desuso, como c¨¢maras de rueda de autom¨®viles, banderolas publicitarias, toldos, bidones de aceite, etc¨¦tera.
Entre otras peculiaridades de esta compa?¨ªa socialmente responsable, destaca el hecho de que una parte de su fabricaci¨®n la realizan los reclusos de la c¨¢rcel de La Modelo, en Barcelona, en coordinaci¨®n con el Centro de Iniciativas para la Reinserci¨®n, organismo del Ministerio de Justicia.
Ahora mismo, Vaho Works cuenta con una tienda propia y vende m¨¢s de 25.000 piezas cada a?o en 200 puntos de venta por toda Europa. Adem¨¢s, el proceso de diversificaci¨®n les ha llevado a contar con clientes como La Caixa o el Museo del Prado, aprovechando su propio material promocional para crear objetos de regalo. Tambi¨¦n est¨¢n abriendo nuevos canales de distribuci¨®n para entrar en el mercado asi¨¢tico.
Patricio Abreu y Luca Leonardi, fundadores de Vaho Works, explican que desde el inicio el reciclaje ha sido el leitmotiv de su negocio: "Queremos alargar la vida de los materiales, apostando por la investigaci¨®n y la innovaci¨®n para dar uso a algo que la sociedad sent¨ªa que ya no lo ten¨ªa".
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