La pr¨®xima ola
Los consumidores chinos han hecho felices a muchos productores de materias primas en los ¨²ltimos a?os: con la llegada de la electricidad a sus casas han utilizado mucho cobre para transportarla y petr¨®leo para generarla; y al poner pan en su mesa han inflado los bolsillos de agricultores desde Australia hasta Argentina. La escalada en los precios de los alimentos y las materias primas es consecuencia de esto. Pero no es m¨¢s que el principio.
?Qui¨¦nes ser¨¢n los afectados por la pr¨®xima ola asi¨¢tica, cuando esos consumidores que acaban de salir de la pobreza obtengan ingresos m¨¢s cercanos a las clases medias del mundo desarrollado?
Nuestros c¨¢lculos muestran que, en 25 a?os, cerca de 300 millones de personas en China, 170 millones de personas en India y en el resto de Asia, y 100 millones de personas en Latinoam¨¦rica se integrar¨¢n a los mercados de consumidores de medianos ingresos. Ellos demandar¨¢n bienes duraderos -como autom¨®viles, refrigeradores y ordenadores, por citar algunos-, as¨ª como servicios cada vez m¨¢s sofisticados, incluidos aquellos vinculados al ocio y al turismo.
El sector espa?ol del turismo debe prepararse para compatibilizar el aumento de la demanda con la preservaci¨®n de la calidad de vida del pa¨ªs
Si usted se encuentra entre aquellas personas que todav¨ªa no se han repuesto al sorprendente auge del turismo nip¨®n en la d¨¦cada de los a?os ochenta, prep¨¢rese, porque a¨²n no ha visto nada: lo que viene ser¨¢ todav¨ªa mucho m¨¢s impresionante.
Note el lector que a las nuevas clases medias que surgen habr¨¢ que agregar todos aquellos baby boomers del mundo desarrollado, que se habr¨¢n jubilado llenos de energ¨ªa, con mucho tiempo libre y los bolsillos llenos de dinero para gastar.
La industria tur¨ªstica, que tanta prosperidad ha tra¨ªdo a Espa?a, debe prepararse para una transformaci¨®n radical, para compatibilizar el aumento explosivo en la demanda con la preservaci¨®n de los encantos del pa¨ªs.
Para ello deber¨¢ buscar nuevos productos y lugares, tanto dentro como fuera de Europa: renovaci¨®n y globalizaci¨®n ser¨¢n condiciones imprescindibles para el ¨¦xito en esta tarea.
Joaqu¨ªn Vial es miembro del Servicio de Estudios del BBVA.
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