La tienda insignia de Telef¨®nica

Goyito, el fantasma que habita en la planta novena del edificio de la calle Gran V¨ªa, 28, est¨¢ de enhoramala porque va a perder su tranquilidad. Telef¨®nica va a transformar la construcci¨®n de su sede central en una macrotienda y una enorme sala de exposiciones. El que fuera durante muchos a?os el rascacielos m¨¢s alto de Espa?a remodela sus tripas para convertirse en el "mayor centro comercial tecnol¨®gico" de Espa?a, con 8.000 metros cuadrados de superficie. ?sos son los planes de los responsables de Telef¨®nica, que se mud¨® en oto?o pasado a su nueva sede del Distrito C en Las Tablas y dej¨® casi vac¨ªa su hist¨®rica sede de la Gran V¨ªa madrile?a.

Se recupera la entrada por la calle de Gran V¨ªa, en lugar de Valverde Se respetar¨¢n todos los elementos originales de la planta de 1929

Las salas de exposiciones culturales duplican su superficie Telef¨®nica quiere inaugurar el centro en verano con la llegada del iPhone

Ahora, Telef¨®nica quiere utilizar este espacio, en pleno centro, para crear su flagship store, literalmente su "tienda buque insignia". Se trata de un concepto importado de Estados Unidos consistente en que las grandes firmas de la automoci¨®n, moda o tecnolog¨ªa instalan una macrotienda en edificios de las principales calles de las capitales con el objeto no s¨®lo puramente comercial, sino de que sirva como imagen de marca.

Para ello mezclan el concepto de tienda con el de exposici¨®n. Entre los m¨¢s famosos est¨¢n el de la inform¨¢tica Apple en la calle 14 de Nueva York; el del fabricante de m¨®viles Nokia, o el de Prada, que tienen una red por todo el mundo.

El proyecto de la compa?¨ªa espa?ola consiste en remodelar completamente las cuatro primeras plantas para crear ese espacio cultural-tecnol¨®gico-comercial, respetando todos los elementos ornamentales en su estado original, puesto que se trata de un edificio singular de 1929 y goza de la m¨¢xima protecci¨®n. Las restantes ocho plantas superiores seguir¨¢n dedicadas a oficinas.

La entreplanta y la primera planta, donde hasta ahora se realizaban exposiciones culturales, estar¨¢n dedicadas a este concepto innovador de macrotienda. Los clientes no s¨®lo podr¨¢n adquirir productos o contratar servicios de la empresa Telef¨®nica, sino utilizarlos, porque la operadora pondr¨¢ a disposici¨®n de los mismos equipos de prueba. Ser¨¢, con diferencia, el mayor espacio comercial de la operadora de telefon¨ªa en Espa?a.

En la planta segunda se instalar¨¢ el Museo de las Telecomunicaciones, aunque tambi¨¦n sufrir¨¢ una notable remodelaci¨®n. Sobre la base del actual patrimonio del museo, se pretende dotarle de una mayor interactividad, un poco al estilo del Museo de las Ciencias de La Caixa, pero centr¨¢ndose en el campo de las telecomunicaciones. Tambi¨¦n en esta planta se est¨¢ construyendo un auditorio.

Por ¨²ltimo, la tercera y la cuarta planta estar¨¢n dedicadas a la sala de exposiciones culturales temporales, que hasta ahora funcionaba en la primera planta. Con la reforma, el espacio dedicado a muestra art¨ªstica pasar¨¢ de 800 a 2.000 metros cuadrados.

El a?o pasado 170.000 personas visitaron las exposiciones de la Fundaci¨®n Telef¨®nica. Se trataba de Nam June Paik y Corea: de lo fant¨¢stico a lo hiperreal, sobre el padre del videoarte; el artista de performance Zhang Huan y las exposiciones fotogr¨¢ficas Ocho visiones Distrito C y Luis Ram¨®n Mar¨ªn Obra gr¨¢fica 1904-1940.

Las obras han comenzado ya y est¨¢ previsto que se culminen en dos fases. En verano se abrir¨¢ la macrotienda y a finales de a?o el resto. Aunque la compa?¨ªa guarda silencio, se quiere hacer coincidir la apertura de la tienda con un gran acontecimiento comercial: la llegada a Espa?a del iPhone, el exitoso tel¨¦fono m¨®vil de Apple.

Una vez completado el proyecto, todas las plantas estar¨¢n conectadas entre s¨ª, mediante escaleras mec¨¢nicas, porque se quiere dar una idea de continuidad en todo el espacio. Adem¨¢s, tanto la tienda como las exposiciones tendr¨¢n un horario muy amplio, fines de semana incluidos. Otra de las caracter¨ªsticas de la remodelaci¨®n es que se recupera la entrada al p¨²blico por Gran V¨ªa, 28, en lugar de por la calle de Valverde. Hasta ahora esa entrada se reservaba solamente para inauguraciones o grandes acontecimientos como la visita de la familia real.

Goyito, el amable fantasma con bast¨®n y mon¨®culo de la planta novena, va a tener compa?¨ªa.