La tarta publicitaria crece en la Red y baja en el cine

La tarta publicitaria sigue creciendo en Espa?a. El sector ha experimentado un crecimiento del 9,2% en 2007, que se deja notar en pr¨¢cticamente todos los soportes. S¨®lo la publicidad en cine experimenta un significativo retroceso del 5,3%, bajada que est¨¢ en consonancia con el descenso de espectadores en las grandes salas.

En cambio, Internet se manifiesta como un sector claramente al alza. La Red se apunta los mayores crecimientos, con una subida del 55,4%, seg¨²n los datos del informe de anualmente realiza InfoAdex. Internet absorbi¨® en total 482 millones de euros. El estudio analiza, adem¨¢s de la inversi¨®n en formatos gr¨¢ficos, los enlaces patrocinados, una f¨®rmula publicitaria que van ganando cada vez m¨¢s terreno en el mundo virtual.

En su conjunto, la inversi¨®n real estimada en todos los medios alcanz¨® 16.108 millones de euros, frente a los 14.747 millones del a?o anterior. Los medios convencionales (prensa, radio, televisi¨®n, cine, Internet y vallas) rozaron los 8.000 millones. Este bloque creci¨® un 9,3%.

La televisi¨®n se llev¨® el principal bocado de la tarta publicitaria. Una mordedura que representa casi la mitad de la facturaci¨®n de los medios convencionales. En total, la peque?a pantalla acapar¨® 3.467 millones de euros, lo que presenta un aumento del 8,7%. Los mayores crecimientos se los apuntan los canales m¨¢s j¨®venes -Cuatro y La Sexta- mientras que las principales p¨¦rdidas las anotan las emisoras p¨²blicas auton¨®micas m¨¢s veteranas, como Telemadrid, la valenciana Canal 9 y la vasca ETB. Las ¨²ltimas en saltar al mercado (Asturias o Arag¨®n) est¨¢n todav¨ªa en fase de despegue.

TVE, que este a?o est¨¢ obligada a reducir su publicidad por debajo de los canales privados, creci¨® un 3%, mientras que Tele 5 sac¨® provecho a su liderazgo de audiencia y aument¨® su facturaci¨®n publicitaria m¨¢s del 8%. Pero las principales subidas se producen en las televisiones tem¨¢ticas, que crecen un 35% y se colocan con 60 millones.

Para calibrar la inversi¨®n en la peque?a pantalla, InfoAdex se apoya en los datos del panel de anunciantes y en las declaraciones de ingresos publicitarios realizados por las propias cadenas. El crecimiento que firman las estatales se ha hecho a costa de las auton¨®micas. En el estudio de 2007 se incluyen dos cadenas regionales privadas: Onda 6 y 8TV.

La prensa representa el segundo medio por volumen de anuncios. Los diarios suman 1.894 millones, lo que se traduce en una ganancia del 5,8% respecto al a?o anterior, y la misma tendencia al alza experimentan los suplementos dominicales y en las revistas.

Tambi¨¦n la radio y la publicidad exterior mejoran sus resultados. Las ondas atrajeron 678 millones de euros (+6,5%), mientras los anuncios que se exhibe en vallas y carteles lleg¨® a 568 millones (+7,4%).

En el ¨¢mbito de los medios no convencionales, los autores del estudio estiman que la inversi¨®n se situ¨® en 8.124 millones (+9,2%). Este sector abarca desde el merchandising a las se?alizaciones y r¨®tulos, pasando por el m¨¢rketing telef¨®nico, el buzoneo o los cat¨¢logos que publican las empresas para promocionar sus productos. En este bloque, el formato que m¨¢s inversi¨®n capt¨® fue el mailing personalizado (1.939 millones).

A la hora de determinar las marcas que m¨¢s gastan en publicidad destacan dos sectores: la telefon¨ªa y el automovil¨ªstico. Telef¨®nica es el primer anunciante espa?ol, con una inversi¨®n de 173 millones de euros, seguida de Procter & Gamble (149), L'Or¨¦al Espa?a (115), El Corte Ingl¨¦s (110) y Volkswagen-Audi (99).