Eroski impone su marca propia en Caprabo para elevar las ventas
La empresa busca f¨®rmulas para evitar la crisis de consumo
Contra la crisis del consumo, rebaja de precios. As¨ª lo ha entendido Eroski, que ha decidido acelerar el proceso e incorporar este mes de abril a su firma de supermercados Caprabo, comprada el pasado a?o, los productos de marca blanca o marca propia de Eroski, que salen al mercado un 20% m¨¢s baratos que los de marca Caprabo. Unos 1.000 productos Eroski componen la nueva oferta de gran consumo de alimentaci¨®n, frescos, droguer¨ªa, perfumer¨ªa y bazar, seg¨²n han informado fuentes de Eroski.
Expertos del sector de distribuci¨®n coinciden en se?alar que est¨¢ demostrada la relaci¨®n directa entre la desaceleraci¨®n econ¨®mica y del consumo y la mayor venta de productos de marcas propias. Aunque no hay datos contrastados, el sector estima que el precio entre una marca l¨ªder de un producto y la marca propia hay una diferencia de cerca del 20%. Es m¨¢s barata la marca propia, por supuesto.
La incorporaci¨®n de los productos Eroski a los supermercados Caprabo se realizar¨¢ de forma progresiva en las 323 tiendas que la compa?¨ªa tiene en Catalu?a y Madrid, en las que, tambi¨¦n de forma paulatina, se incorporar¨¢ una imagen corporativa renovada con la inclusi¨®n de la marca del Grupo Eroski: "Caprabo amb Eroski" en Catalu?a y "Caprabo con Eroski" en Madrid.
Caprabo lleva a cabo en estos momentos una amplia campa?a de informaci¨®n para los m¨¢s de dos millones de consumidores que habitualmente compran en sus supermercados con el objetivo de trasladarles las ventajas de la marca Eroski, entre las que destacan el importante ahorro en precios.
Adicionalmente, los empleados de la compa?¨ªa se constituyen como principales prescriptores de la marca. Paralelamente, incorpora en los supermercados diferentes elementos gr¨¢ficos sobre productos Eroski para mantener informados a sus clientes y ayudarles a identificar f¨¢cilmente los productos en los lineales de las tiendas.
El Grupo Eroski fue la primera compa?¨ªa de distribuci¨®n en Espa?a en lanzar al mercado un producto de marca propia en el a?o 1977. En el pasado a?o Eroski registr¨® unas ventas de 7.642 millones de euros con un aumento del 19%, debido a que incorporaron la firma Caprabo, aunque no en su ejercicio completo. El beneficio neto lleg¨® a los 207 millones de euros, un 9% superior al de 2006.
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