Las chicas de Axe est¨¢n ahora "hartas de tu axila"
Unilever se inventa un tr¨ªo musical para Axe
La multinacional Unilever se ha inventado un grupo musical bautizado con el expresivo nombre de "hartas de tu axila" para lanzar su nuevo desodorante Axe Dry. El grupo est¨¢ formado por tres modelos que ya tiene su hit: una versi¨®n de Ellos las prefieren gordas, de Orquesta Mondrag¨®n, reconvertida en Ellas las prefieren secos, en la que, b¨¢sicamente, claman por hombres que no suden.
Axe, la marca de desodorante masculino m¨¢s vendida en el mundo, seg¨²n Unilever, se ha basado siempre en campa?as que comunicaban conceptos como "lo irresistible y masculino, donde las mujeres hacen cualquier cosa por estar con ellos", seg¨²n explica la propia multinacional en su p¨¢gina web. El "efecto Axe", en resumen.
Este tipo de comunicaci¨®n le ha deparado no pocas cr¨ªticas desde algunos sectores que la han considerado machista. Esta ¨²ltima campa?a presenta a mujeres menos rendidas y tiene un tono m¨¢s aleccionador hacia el hombre.
Las chicas del grupo, Laura, Arianna y Alejandra, relatan en Internet un pasado de relaciones sentimentales desastrosas por la excesiva sudoraci¨®n de sus amantes. En la canci¨®n, tambi¨¦n se quejan de las "axilas catarata" y lamentan que sus novios no les hacen caso. "No sabes si dejarle, te da un poco de pena", cantan, pero de pronto, los tipos en cuesti¨®n usan ese nuevo desodorante y "ya puedes present¨¢rselo a tus padres en vez de avergonzarte".
La ocurrencia ha sido de la agencia de publicidad Lola, y la p¨¢gina web (www.hartasdetuaxila.com), obra de Gesti¨®n. En este portal, se anuncia una Gira'08, que se basar¨¢n seguramente en una serie de actuaciones en plena calle. La compa?¨ªa tambi¨¦n pretende que la canci¨®n se ponga de moda, que en otras temporadas lo ha hecho con canciones compuestas ad hoc para la publicidad.
Procter & Gamble tambi¨¦n hizo una propuesta musical, aunque de caracter¨ªsticas totalmente distintas: la multinacional lanz¨® un sello discogr¨¢fico para su marca Tag, Tag Records, para lo que se ali¨® con la discogr¨¢fica Def Jam Music. El objetivo de posicionarse como marca urbana.
Ahora, Unilever sue?a con que el marketing viral funcione y la sinton¨ªa acabe de boca en boca y de tel¨¦fono m¨®vil en tel¨¦fono m¨®vil. Y con vender m¨¢s desodorantes tambi¨¦n, claro. -
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