'Buenos modales' empresariales

?Se imagina a Miguel Sebasti¨¢n presentando un libro junto con Rodrigo Rato? La responsabilidad social corporativa reuni¨® a estas dos personalidades antag¨®nicas recientemente en la Bolsa de Madrid durante la presentaci¨®n de este libro.

Aldo Olcese, que ha promovido la elaboraci¨®n de este manual, fue uno de los representantes del sector privado en el Grupo Especial de Trabajo sobre Buen Gobierno de las Sociedades Cotizadas que, en mayo de 2006, elabor¨® el C¨®digo Unificado. Posteriormente ha participado en otros dos trabajos de m¨¢s amplio espectro: como director de La Responsabilidad Social de la Empresa. Propuesta para una nueva econom¨ªa de la empresa responsable y sostenible, bajo la supervisi¨®n de la Real Academia de Ciencias Econ¨®micas y Financieras; y como coautor de este Manual de la empresa responsable y sostenible.

Las 794 p¨¢ginas que compusieron la Propuesta para una nueva econom¨ªa fueron alumbradas por un grupo de trabajo formado por 21 miembros de los ¨¢mbitos empresarial y acad¨¦mico, as¨ª como por un comit¨¦ de consulta formado por... ?96 miembros! En cambio, el manual que hoy comentamos es obra de tres autores, que han sido capaces de sintetizar de forma concisa un t¨¦rmino tan poco acotado como la responsabilidad social corporativa.

En el ¨¢mbito del gobierno corporativo, la existencia de c¨®digos ha aportado concreci¨®n, un requisito imprescindible para que las sociedades puedan explicar a sus accionistas, de forma clara y distinta, si siguen las recomendaciones de buen gobierno o por el contrario consideran m¨¢s oportuno separarse de las mismas.

El campo de la responsabilidad social corporativa (RSC) es mucho m¨¢s amplio que el del buen gobierno, y est¨¢ expuesto al riesgo de disipaci¨®n y p¨¦rdida de rigor. Por este motivo resulta especialmente oportuna la publicaci¨®n de este manual, que tiene un doble prop¨®sito: ofrecer una gu¨ªa pr¨¢ctica para aquellas empresas que quieran incorporar en su estrategia la actuaci¨®n socialmente responsable y servir de referencia para la futura asignatura universitaria de econom¨ªa de la empresa responsable y sostenible.

El manual describe un centenar de buenas pr¨¢cticas que ilustran el estrecho v¨ªnculo existente entre la responsabilidad corporativa y la creaci¨®n de valor, y en este sentido refuerza la tesis del c¨¦lebre trabajo de J. Collins y J. Porras Built to Last: Successful Habits of Visionary Companies (1997).

El libro destila 44 recomendaciones y 120 indicadores que permiten medir la responsabilidad social corporativa, que los autores articulan alrededor de cinco principios: la sensibilidad de la empresa hacia su entorno, el sentido de comunidad, la capacidad innovadora, la consideraci¨®n del largo plazo y la creaci¨®n de valor.

La econom¨ªa de la empresa, que tradicionalmente ha primado valores como la jerarqu¨ªa organizativa, el racionalismo, la coherencia, la uniformidad, la b¨²squeda del m¨¢ximo beneficio y la maximizaci¨®n de la competitividad, lleva varios a?os acogiendo valores que parecen antag¨®nicos a los anteriores: la "inteligencia emocional", la relevancia de la imagen corporativa, la diversidad, el servicio a la comunidad en que la empresa obtiene sus beneficios y la cooperaci¨®n. La sostenibilidad y la responsabilidad corporativas son los ¨²ltimos avances de esta evoluci¨®n.

La ambici¨®n de los autores es tanta que el lector se pregunta si la empresa llegar¨¢ a buen puerto: basten de ejemplo expresiones como "reformulaci¨®n del modelo capitalista liberal" o "un nuevo capitalismo menos economicista y m¨¢s humanista, fundamentado en la responsabilidad corporativa voluntaria y autorregulada".

Sin embargo no creemos que resulte ut¨®pico ambicionar estos objetivos. La empresa privada ha ganado peso en nuestra sociedad de forma exponencial, siendo objeto de escrutinio continuo por parte de Gobiernos, partidos pol¨ªticos, sindicatos, asociaciones de consumidores, defensores del medio ambiente y diversas organizaciones no gubernamentales.

La propuesta del manual parece acertada, acerc¨¢ndose a la responsabilidad social corporativa sin afanes intervencionistas, en la confianza de que un crecimiento sostenible est¨¢ en el propio inter¨¦s de las empresas.

O en palabras de Adam Smith, en la Riqueza de las naciones: "Es verdad que... ning¨²n individuo intenta promover el inter¨¦s general ni sabe en qu¨¦ medida lo est¨¢ promoviendo..., ¨¦l s¨®lo persigue su propia seguridad; y al orientar esa actividad para producir un valor m¨¢ximo... ¨¦l busca s¨®lo su propio beneficio, pero en este caso, como en otros, una mano invisible lo conduce a promover un objetivo que no entraba en sus prop¨®sitos... al perseguir su propio inter¨¦s frecuentemente fomentar¨¢ el de la sociedad... Nunca he visto muchas cosas buenas hechas por los que pretenden actuar en bien del pueblo... El pol¨ªtico que pretenda dirigir a las personas privadas sobre la forma en que deben invertir sus capitales no s¨®lo se carga a s¨ª mismo con la preocupaci¨®n m¨¢s innecesaria si no que asume una autoridad que no deber¨ªa ser delegada... y que en ning¨²n sitio es m¨¢s peligrosa que cuando est¨¢ en las manos de un hombre tan insensato y presuntuoso como para fantasear que es realmente capaz de ejercerla".