Un gestor curtido en la casa

Imperial Tobacco ha elegido a Jos¨¦ Manuel N¨²?ez-Lagos Bau, 47 a?os, como nuevo director general de Altadis para los mercados de Espa?a, Portugal y Andorra, que se llamar¨¢n Iberia. Depender¨¢ de Peter Richard, director regional para Europa Occidental. La nueva estructura organizativa de Espa?a integra las estructuras comerciales de Altadis Cigarrillos, Altadis Cigarros Populares e Imperial Tobacco Espa?a en una sola organizaci¨®n.

Jos¨¦ Manuel N¨²?ez-Lagos Bau es licenciado en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid y m¨¢ster por el IESE. Hijo del que fuera primer defensor del inversor, un experto burs¨¢til, este directivo de aspecto serio y mirada limpia ha vivido en primera persona los momentos m¨¢s duros de la empresa tabaquera y de distribuci¨®n.

Vivi¨® momentos dif¨ªciles en Altadis entre cigarros y cigarrillos

Josechu, como familiarmente le llaman sus compa?eros de Altadis, se incorpor¨® a la compa?¨ªa un d¨ªa 3, del mes 3, del a?o 2003 como director comercial de la Divisi¨®n de Cigarros. Era una ¨¦poca en la que el ¨¢rea de cigarros en Espa?a viv¨ªa un momento complicado. N¨²?ez-Lagos elabor¨® un nuevo plan estrat¨¦gico y llev¨® a cabo la reorganizaci¨®n de un equipo que logr¨® unos excelentes resultados y consolid¨® el liderazgo de la compa?¨ªa en los segmentos de cigarros premium y populares. El lanzamiento de la marca de puritos Dux, as¨ª como la introducci¨®n en Espa?a de dos nuevas vitolas de cigarros Habanos, Cohiba Siglo VI y Montecristo Edmundo, fueron fruto de esa ¨¦poca y contribuyeron a afianzar la posici¨®n de la compa?¨ªa en el mercado.

No fue mucho mejor el momento en que Josechu se hizo cargo de la Direcci¨®n Comercial de la Divisi¨®n de Cigarrillos tres a?os despu¨¦s. En enero de 2006, en plena crisis del mercado de cigarrillos, convulsionado por el imparable ascenso de las marcas de tabaco barato y las subidas de impuestos aprobadas por el Gobierno, N¨²?ez-Lagos tuvo que hacer frente de forma inmediata a la guerra de precios que se desencaden¨® en el sector.

La puesta en marcha de una nueva estrategia para el conjunto de las marcas l¨ªderes de Altadis, Fortuna, Nobel y Ducados, reforzada con el lanzamiento de la variedad de tabaco rubio de esta marca, Ducados Rubio (uno de los lanzamientos con mayor ¨¦xito en la historia del sector), fue una decisi¨®n clave en la recuperaci¨®n de los resultados obtenidos por la compa?¨ªa en el a?o 2007.

Jos¨¦ Manuel N¨²?ez-Lagos es un buen corredor de fondo, participa en carreras populares y suele hacer trekking algunos fines de semana por la sierra de Madrid (la monta?a de La Maliciosa, junto a Navacerrada, no es precisamente una desconocida para ¨¦l). Juega al tenis y es lector del escritor h¨²ngaro S¨¢ndor M¨¢rai. En m¨²sica, su grupo favorito de rock es The Who.

A partir de ahora se enfrenta a un nuevo reto. Por una parte, culminar el delicado proceso de integraci¨®n despu¨¦s de la adquisici¨®n de Altadis por parte de Imperial Tobacco y, por otra, consolidar el nuevo grupo como la compa?¨ªa l¨ªder del mercado en las tres categor¨ªas de productos: cigarrillos, cigarros y tabaco de liar. Adem¨¢s tiene que gestionar el plan de reducci¨®n de 830 empleos. Su fama de buen gestor en situaciones dif¨ªciles le avala, dicen en la empresa. -