Cuando el 'buen ¨¢nimo' no basta
El triunfo de la selecci¨®n tendr¨¢ un escaso efecto sobre la econom¨ªa
El f¨²tbol, deporte rey en Espa?a, no entiende de t¨¦rminos medios. En pocos segundos es capaz de llevar a sus aficionados al ¨¦xtasis o hundirlos en la m¨¢s oscura de las desgracias. Los seguidores de la roja todav¨ªa saborean la victoria de su equipo en la ¨²ltima Eurocopa, pero los analistas indican que las buenas sensaciones vividas apenas aliviar¨¢n la delicada situaci¨®n econ¨®mica.
Tras 44 a?os sin festejar un t¨ªtulo europeo o mundial (¨¦ste, nunca), el combinado nacional ha vuelto a casa con el t¨ªtulo europeo bajo el brazo. Cientos de miles de aficionados recibieron el lunes en Madrid a los h¨¦roes de Viena, y atascaron las arterias de la capital en un despliegue de calor humano pocas veces antes visto.
El sector hostelero prev¨¦ p¨¦rdidas y culpa al fen¨®meno del f¨²tbol televisado
Los analistas dicen que el consumo de una semana ser¨¢ casi inapreciable
Pero no todo es sentimiento y coraz¨®n cuando se habla de f¨²tbol. Los litros de cerveza ingeridos o las miles de camisetas y banderas vendidas no s¨®lo evidencian el desenfreno vivido durante este breve periodo. Tambi¨¦n suponen una inyecci¨®n para la econom¨ªa espa?ola. La cuesti¨®n, ahora, es determinar si el buen ¨¢nimo, expresi¨®n acu?ada por el ministro de Econom¨ªa, Pedro Solbes, suavizar¨¢, por ejemplo, el impacto negativo de la huelga de transportes. Solbes cree que "el impacto de la Eurocopa va a ser positivo sobre el consumo".
?Qu¨¦ supone este triunfo para la maltrecha econom¨ªa espa?ola? Desde la ¨¦pica victoria en cuartos hasta la conquista del t¨ªtulo europeo en detrimento de la todopoderosa Alemania, Espa?a ha vivido una semana repleta de euforia y derroche. Pero, a falta de conocer los datos definitivos del Instituto Nacional de Estad¨ªstica (INE) y de los sectores supuestamente beneficiados, los analistas prev¨¦n que unos pocos d¨ªas de consumo inesperado no reflotar¨¢n la situaci¨®n de estancamiento general de la econom¨ªa.
"La victoria de Espa?a ha generado una situaci¨®n an¨®mala", explica Jos¨¦ Carlos D¨ªez, economista jefe de Intermoney. "Varios sectores, entre ellos el hostelero, las grandes superficies, los medios de comunicaci¨®n y los bancos han estado a tope". La gloria deportiva, adem¨¢s, ha coincidido con la devoluci¨®n de impuestos. "La euforia ha llegado en un momento id¨®neo", asegura D¨ªez, "pero el f¨²tbol no va a conseguir revertir la tendencia negativa de la econom¨ªa espa?ola. En el mejor de los casos podr¨ªa suavizar la velocidad del ajuste", apunta.
A pesar de contar con unos euros de m¨¢s, el ¨¢nimo de gasto est¨¢ por los suelos. La crisis econ¨®mica ha hundido el entusiasmo de los consumidores hasta un nuevo m¨ªnimo hist¨®rico. El Indicador de Confianza del Consumidor, elaborado por el Instituto de Cr¨¦dito Oficial (ICO), constat¨® que la seguridad de los compradores descendi¨® en junio por cuarto mes consecutivo. As¨ª, el ¨ªndice se situ¨® en 51,7 puntos, 4,7 puntos menos que en mayo, el nivel m¨¢s bajo desde que se inici¨® la serie en septiembre de 2004.
Nicol¨¢s L¨®pez, director de an¨¢lisis de MG Valores, confirma las predicciones de D¨ªez. "No considero que vaya a tener un impacto sustancial. Lo que hayan podido gastar los espa?oles lo han gastado fuera; aqu¨ª s¨®lo han consumido unas cervezas de m¨¢s. Esto es algo casi inapreciable en el conjunto del gasto nacional".
En una competici¨®n siempre hay ganadores y perdedores. Al comenzar la Eurocopa, algunas cadenas de electrodom¨¦sticos como Mediamarkt presentaron jugosas promociones. La estrategia era simple y aparentemente segura. Si Espa?a pasara de cuartos, la compa?¨ªa promet¨ªa un descuento del 25% del importe de los televisores que vendiese entre el 16 y el 24 de mayo, eso s¨ª, en vales de la propia cadena. En total, seg¨²n la cadena, se vendieron 13.500 televisores.
Al contrario de lo que pueda parecer, el sector hostelero tambi¨¦n prev¨¦ p¨¦rdidas. Un caso curioso, teniendo en cuenta que durante la recta final del campeonato muchos aficionados se congregaron en bares para ver los partidos. "El f¨²tbol televisado es, principalmente, un fen¨®meno dom¨¦stico. La gente opta por quedarse en casa para ver los partidos, y esto no favorece a la hosteler¨ªa". Jos¨¦ Luis Guerra, director adjunto a la presidencia de la Federaci¨®n Espa?ola de Hosteler¨ªa, cree que la televisi¨®n ha triunfado como "alternativa de ocio".
"Otra cosa son los bares con pantallas gigantes; ¨¦sos s¨ª han recibido una alegr¨ªa", se?ala, "pero en el conjunto del sector representan una minor¨ªa". De los m¨¢s de 300.000 establecimientos de hosteler¨ªa en Espa?a, Guerra calcula que s¨®lo la mitad son bares, y muy pocos re¨²nen las caracter¨ªsticas para albergar a un gran n¨²mero de personas. -
R¨¦ditos para los patrocinadores
Aparte de los futbolistas espa?oles, la Eurocopa tambi¨¦n ha tenido otros ganadores: los patrocinadores de la roja. Toyota, La Caixa, Santa M¨®nica Sports, Adidas y Cruzcampo invirtieron unos tres millones de euros cada uno para asociar su marca con el equipo de Luis Aragon¨¦s. En Cruzcampo, por ejemplo, todav¨ªa se est¨¢n frotando las manos. "Pusimos todos los huevos en el mismo saco", explica Diego Anto?anzas, director de patrocinios de la marca del grupo Heineken, en referencia a la fuerte apuesta realizada por la casa. "Todav¨ªa es pronto para ofrecer datos exactos, pero es innegable que vamos a disfrutar de unos beneficios econ¨®micos importantes". Hace s¨®lo un a?o, Mahou, su competidor, era el patrocinador oficial. Ahora, Cruzcampo patrocinar¨¢ a la selecci¨®n hasta 2010.
Otro nombre propio en el grupo de los triunfadores es Cuatro. La cadena logr¨® batir el r¨¦cord del minuto m¨¢s visto de la historia de la televisi¨®n en Espa?a durante el ¨²ltimo tramo de la final. Casi 17.690.000 espectadores y un 88,6% de cuota. Cuatro ha superado los ¨ªndices de audiencia fase a fase, sobrepasando en la final sus propios r¨¦cords de los cuartos y la semifinal. -
El gol del Ni?o Torres es de oro
El gol de oro atribu¨ªa la victoria al equipo que lograse marcar un tanto en el tiempo de descuento. En 2004, la FIFA aboli¨® el m¨¦todo y opt¨® por las tradicionales pr¨®rrogas. El pasado 29 de junio, Espa?a no necesit¨® goles dorados ni minutos adicionales para derrotar a Alemania. El bal¨®n que empuj¨® Fernando Torres al fondo de la red teutona bast¨®.
Pero bien se podr¨ªa decir que el gol de el Ni?o es de oro. Un estudio elaborado por MasterCard, uno de los patrocinadores de la Eurocopa 2008, calcula que el pa¨ªs ganador recoger¨¢ un beneficio total de 90 millones de euros. El informe estima que la victoria espa?ola amplificar¨¢ la repercusi¨®n de los patrocinadores y los contratos de televisi¨®n, e impulsar¨¢ el turismo. Por su parte, la federaci¨®n de f¨²tbol obtendr¨¢ otros 23 millones de euros, tres m¨¢s que el organismo alem¨¢n.
El mismo estudio prev¨¦ que la final del torneo generar¨¢ m¨¢s de 300 millones de euros, a corto y largo plazo, dentro y fuera de las fronteras de los dos pa¨ªses organizadores. S¨®lo en Viena, sede del ¨²ltimo encuentro del campeonato europeo, se recaudaron m¨¢s de 100 millones de euros. -
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